新華社記者任軍、陳云富、白瑜

開年以來，金價持續攀升，國內黃金現貨報價一度逼近每克690元的歷史高位，年內漲幅超10%。記者近日走訪多地市場發現，黃金消費市場呈現冷熱交織、冷暖不均的分化態勢：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費仍未回暖，老牌金店營收下滑。

手機穿“金衣”，小克重產品大賣

金榜題名、好“柿”連連、招財貓、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機貼上薄薄的黃金貼紙，討個好彩頭。

老牌金店紛紛搶灘這一市場，推出重約0.1至0.2克的足金金貼，除了普通款，還推出一些大IP的聯名款。“一些款式的金貼已經賣斷貨，正在補貨。”在北京西單商圈，潮宏基金店的銷售人員告訴記者。

這是某品牌推出的“招財貓”金貼。新華社記者任軍 攝

在天貓商城周大生官方旗艦店，售價138元、重約0.1克的“公主請發財”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬件，24小時內超100人購買。在天貓，一些鍍金款、含黃金的手機掛件也賣出上千單。“金片寓意很好，也不貴，主要圖個吉利。”上海白領陳小姐告訴記者。

記者走訪時發現，隨著金價不斷攀升，“小而美”的金飾產品受到追捧。除了迷你金元寶、金豆、轉運珠、壓歲金幣等熱門產品，商家不斷推出新品，如總重僅1克、價格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤、狀元帽、文昌筆”足金套裝等，豐富產品線。

小克重的金條也受到歡迎。山東招金銀樓有限公司直營事業部總經理王瑞介紹，近一個月，小克重的金條（含金幣、金豆）銷售量達27000件，而去年同期為3000件。“一些很精致的1克重金條，一度賣斷了貨。”

“小克重的款式越來越多、設計越來越精美的背后是黃金加工工藝的不斷創新，特別是一些鏤空等工藝的發展，讓小克重的金飾不僅好看，還顯得有‘份量’。”上海息壤實業黃金圈首席分析師蔣舒說。

回購、手工打金持續升溫

記者了解到，較高的金價帶熱了金店的黃金回購和以舊換新業務，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。

在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里，不到10分鐘，就來了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔，在稱重、光譜檢測儀檢測等流程后，完成了回購交易。“現在金價比較高，這些金條已有不小的盈利，打算一次性都出手。”他說。

位于上海的領豐金店店主周先生表示，今年以來，進行黃金回購的投資者數量至少比去年同期多30%。“隨著金價的快速上漲，一些持有金條的投資者覺得后期的漲幅已有限，不少人選擇了變現。”他說。

高金價也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過年時原本計劃為本命年的女兒購置一些金飾，但春節期間飆升的金價遠超出她的心理預期，綜合考慮下選擇了去金店置換。“早些年買的黃金款式也落伍了，只要支付差價就可換新款，比買新的劃算很多。”她說。

相比于在專柜買金飾，許多消費者發現了省錢的新路子——“打金”。記者來到一家位于北京新街口的打金店時，師傅正在為一對將要結婚的新人打造一款75克的吉言手鐲。打金師傅告訴記者，最近都是滿負荷工作狀態，當天打了3個手鐲，2個戒指，從早干到晚。

在北京新街口一家打金店，師傅正在打手鐲。新華社記者任軍 攝

“相比買成品手鐲，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費。”店員介紹，大品牌的足金手鐲工費一般在每克60元以上，而這家打金店的工費為每克20元，打一只30克的鐲子能比買現貨便宜1000多元。

一家位于深圳南山區的打金鋪店主告訴記者，不少年輕客戶熱衷打金是源于個性化定制的需求。“年輕一代對傳統文化的熱愛和個性表達的需求，推動打金這個行業快速發展。”他說。

金店營收承壓，推新適應變化

高金價下，消費者對于大克重的金飾望而卻步，傳統金店的營收持續下滑。

1月22日，周大福珠寶集團有限公司發布的數據顯示，2024年財年第三季度，集團零售額同比下降14.2%，其中中國內地市場下降13.0%。黃金首飾及產品銷售額同比下降15.3%，內地直營店及加盟店的同店銷售額分別同比下降16.1%、12.3%。周生生發布的2024年中期報告顯示，2024年中期營收同比下滑13%，凈利潤同比下滑36%。

從行業層面來看，老牌金店業績表現欠佳，主要在于高金價抑制了金飾的消費需求。中國黃金協會數據顯示，相比金條金幣的強勢增長，金飾消費明顯承壓，2024年我國黃金首飾消費量532.02噸，同比下降24.69%。“今年以來市場消費有所好轉，但總體還是‘活動款’和‘小克重’消費量占比更多。”上海一家周大福金店的售貨員表示。

記者了解到，多家老牌金店正通過開設概念店、優化分店網絡、提供不同定位的產品、減少庫存等扭轉頹勢。“金價不斷攀升，金店也在調整產品線，并做一些針對性的活動，比如加大以舊換新銷售、推出老款的滿減等，更好適應市場變化。”上述售貨員告訴記者。

在北京西單商圈，一位顧客在選購金飾。新華社記者任軍 攝

但近年來銷售火爆的老鋪黃金交出了一份遠超預期的業績。2月20日，老鋪黃金發布的業績預告稱，2024年其凈利潤達14億元至15億元，較2023年同比增長236%至260%。老鋪黃金表示，產品的持續推新及迭代，促進了營收的持續增長。

面對金市變化，業內專家提醒，消費者購買黃金制品，一方面要明確其目的是消費還是投資，如果是用于投資，工費較高的金飾并不是好的選擇；另一方面，黃金的價格比較透明，對于明顯低于市場價格的產品要謹慎，不要因為貪便宜而選擇無牌商品。