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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

抖音公益“非遺賀新春”市集落地徽州古城,助黃山魚燈年俗出圈

2025-02-12 18:14
來源:大江網(wǎng)/大江新聞客戶端

大江網(wǎng)/大江新聞客戶端訊 2月11日(正月十四),“非遺賀新春·DOU來徽物集”活動(dòng)在安徽徽州古城舉辦?;顒?dòng)由黃山市委宣傳部、黃山市委網(wǎng)信辦、黃山市文化與旅游局、黃山市數(shù)據(jù)資源局、歙縣人民政府主辦,抖音公益、歙縣縣委宣傳部等承辦?,F(xiàn)場(chǎng),豐富多彩的徽劇表演、魚燈巡游、茶藝展示、年畫拓印、達(dá)人互動(dòng)等,吸引了5000余位市民游客到場(chǎng)。

(“非遺賀新春·DOU來徽物集”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

徽州古城位于安徽黃山市歙縣徽城鎮(zhèn),又名歙縣古城,古稱新安郡,是一座有著2200多年歷史的國(guó)家歷史文化名城,也是徽州文化、國(guó)粹京劇以及徽商的主要發(fā)源地。本次活動(dòng)在古城中設(shè)立了舞動(dòng)、茶韻、匠心、文脈等四大集市,近30個(gè)非遺展位匯聚多位省市縣級(jí)非遺傳承人,集中展示徽劇、歙茶、徽州三雕、歙硯、徽墨等當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)。@桂梓三弦&中阮 @琪琪子 @wuli哥哥 等25組抖音創(chuàng)作者來到市集,拍攝傳播非遺技藝,和游客熱情互動(dòng),進(jìn)行了一系列非遺表演。

(抖音非遺創(chuàng)作者@桂梓三弦&中阮 在徽州古城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

夜幕降臨,黃山歙縣汪滿田魚燈、瞻淇魚燈、漁梁魚燈在巡游中首次同框,三盞承載徽州人數(shù)百年祈愿的魚燈吸引了大批游客駐足圍觀。作為當(dāng)?shù)卮硇苑沁z項(xiàng)目之一,黃山魚燈年俗今年春節(jié)在抖音火出圈。春節(jié)期間,抖音針對(duì)黃山非遺魚燈技藝建立了“遇見千年魚燈”專屬話題,帶動(dòng)抖音站內(nèi)黃山、魚燈、徽州、歙縣、汪滿田、瞻淇、呈坎等相關(guān)視頻播放量達(dá)13.7億次。

為了讓線上流量助力線下文旅,抖音公益、抖音生活服務(wù)在春節(jié)期間發(fā)起系列文旅助銷活動(dòng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示:2024年12月21日至2025年2月5日,黃山有超過2萬個(gè)文旅產(chǎn)品上線抖音進(jìn)行銷售,完成交易1.2億元,相較于去年同期增長(zhǎng)99%。

(活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的魚燈巡游)

為更好地推廣黃山市非遺資源,抖音公益還聯(lián)合黃山市多部門,于2月10日舉辦了一場(chǎng)非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)活動(dòng),邀請(qǐng)@夏叔廚房 @焦綠兒 等抖音創(chuàng)作者,以及汪滿田魚燈、徽州三雕、徽菜、祁門儺舞等領(lǐng)域非遺傳承人,共計(jì)約80人,分享非遺線上傳播推廣方法,撮合創(chuàng)作者與非遺項(xiàng)目的合作。這些由抖音創(chuàng)作者與非遺傳承人合作制作的非遺視頻,將在不久后陸續(xù)和網(wǎng)友見面。

00后“非遺守護(hù)人”@李家清晨 制作的徽墨非遺技藝展示視頻曾在抖音獲近百萬點(diǎn)贊,她在共創(chuàng)營(yíng)中表示,希望能將非遺元素融入到日常生活用品的研發(fā)之中,開發(fā)出更具市場(chǎng)潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品;擁有111萬粉絲的文旅達(dá)人@琪琪子 近期拍攝的魚燈視頻獲超8萬網(wǎng)友點(diǎn)贊,她在分享中表達(dá)了和非遺傳承人合作拍攝內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn);95后男孩林文信的賬號(hào)@滑腳怪在抖音有600多萬粉絲,他和一些00后伙伴們組建極限運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì),希望能將跑酷、滑板等運(yùn)動(dòng)與魚燈表演結(jié)合,為非遺表演注入更多現(xiàn)代活力。

據(jù)悉,本次活動(dòng)是抖音“非遺賀新春”系列活動(dòng)之一。今年春節(jié)期間,“抖音非遺計(jì)劃”推出“非遺賀新春”項(xiàng)目,邀請(qǐng)創(chuàng)作者、非遺守護(hù)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)非遺內(nèi)容,提升春節(jié)非遺熱度,并上線非遺商品,推廣非遺文旅,帶動(dòng)黃山魚燈、寶雞社火、佛山醒獅、揭陽(yáng)英歌舞等重點(diǎn)扶持非遺項(xiàng)目出圈。“抖音非遺計(jì)劃”是抖音集團(tuán)助力非遺傳承發(fā)展的公益項(xiàng)目,通過“非遺守護(hù)人”“非遺正當(dāng)時(shí)”“百young非遺”“非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”等系列專項(xiàng),開展非遺傳播和推廣工作。

(非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng),傳承人和創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流)


責(zé)任編輯:孔德明

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