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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

迎接首個“非遺版”春節(jié),好內(nèi)容帶動文創(chuàng)年貨熱銷

2025-01-23 21:28
來源:中國新聞網(wǎng)

春節(jié)氣氛越來越濃,不少人開始為親朋好友選購節(jié)日禮物。“玉蛇”毛絨玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、“蛇墩墩”盲盒……各大博物館、景區(qū)和特許商品零售店紛紛上新特色文創(chuàng)商品,將非遺與生肖蛇元素巧妙結合,為文創(chuàng)愛好者帶來新春文化大餐。如今,文創(chuàng)商品正成為返鄉(xiāng)年輕人行囊里的“新年貨”。

2024年,中國傳統(tǒng)春節(jié)申遺成功,意味著蛇年春節(jié)成為了首個“非遺版”春節(jié)。在國家有關方面的大力倡導之下,“非遺游”也成為今年春節(jié)的最大亮點之一。而分布在全國各地的博物館,也是諸多非遺項目得到整理、保護和展示的重要載體,在這種情況下,過年逛博物館,參與非遺活動,購買文創(chuàng)產(chǎn)品,勢必成為越來越多人的共同選擇。

非遺元素線下熱鬧,線上同樣火爆。在蛇年新春即將到來之際,抖音聯(lián)合中國文物報社及全國50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”系列活動,各地文旅及博物館賬號也參與其中,通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館,包括@主持人王芳、@李晨nic、@與輝同行等在內(nèi)的百余位抖音電商達人將走進博物館或推出專場直播,分享文博知識、推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”活動上線

限于時間成本、距離太遠等等因素,很多消費者雖然向往某個博物館,希望購買到這個博物館推出的文創(chuàng)年貨,但是卻無法親自前往,而現(xiàn)在有了線上的“文創(chuàng)年貨節(jié)”,消費者的愿望就可以得到很好地滿足。“文創(chuàng)年貨節(jié)”賣的是年貨,展示的卻是文博知識、傳統(tǒng)文化,所以全國各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷的同時,也賦予了蛇年春節(jié)以濃郁的年味,讓傳統(tǒng)文化得到進一步的弘揚和傳承。

文創(chuàng)產(chǎn)品近年來得到越來越多年輕人的喜愛和追捧,也帶來了新的商機,產(chǎn)生了新的供給。抖音電商匯聚了豐富的文博內(nèi)容和文創(chuàng)故事,通過這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓越來越多年輕人“種草”文創(chuàng),愛上逛博物館,也激發(fā)出更多文創(chuàng)在線上電商的生意空間,既取得了顯著的經(jīng)濟效益,同時也帶來了良好的社會效益。隨著新的博物館和文創(chuàng)商家源源不斷入駐抖音平臺,文創(chuàng)產(chǎn)品的供給量大大增加。

同時,優(yōu)質(zhì)電商達人深度參與,帶來更多文創(chuàng)好內(nèi)容,激發(fā)出更多文創(chuàng)好生意:@主持人王芳通過短視頻和直播講述明代鳳冠的歷史,帶動相關冰箱貼銷量飆升;@李晨nic則通過鏡頭帶著網(wǎng)友“云”逛蘇州博物館,讓網(wǎng)友一邊了解館藏知識,一邊選購吳王夫差毛絨劍……越來越多電商達人通過知識分享,讓消費者了解產(chǎn)品背后的歷史和故事,滿足其文化消費需求。抖音電商數(shù)據(jù)顯示,2024年12月22日至2025年1月20日,該平臺上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長435%,文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%,明孝端皇后鳳冠冰箱貼、故宮的雪飄雪冰箱貼等受到網(wǎng)友熱捧。

@主持人王芳分享文博知識并推薦博物館文創(chuàng)

值得一提的是,本次“文創(chuàng)年貨節(jié)”的舉辦,極大地豐富了平臺上的文博內(nèi)容和文創(chuàng)商品,也就是豐富了直播和短視頻的生態(tài)。抖音電商綜合業(yè)務美護親子行業(yè)負責人表示,隨著消費者對國潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的消費熱情不斷攀升,平臺將投入資源,持續(xù)推動更多博物館文創(chuàng)商品上架,并吸引更多文創(chuàng)商家入駐,以滿足用戶的文化消費需求,助力更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)走進年輕人的生活。(文/苑廣闊)

責任編輯:孔德明

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