近日,海南省旅游和文化廣電體育廳聯合新華社新聞信息中心正式發布《海南旅文品牌形象塑造與國際傳播策略》白皮書,解讀海南旅游文化品牌形象的多維度圖景。
↑海南省旅文廳數據:2013年-2023年海南省入境旅游人數折線圖(萬人次)
入境旅游業不僅是衡量一個國家或地區旅游國際競爭力的重要標準,也是世界旅游強國的重要標志,還是目的地品牌形象展示和文化國際傳播的重要路徑。白皮書由“海南省入境旅游業的宏觀背景”“中國全境與海南省入境旅游現狀分析”“海南入境旅游業的現存困境”“‘數字孿生’旅游體驗模型”“對策與建議”等5個部分、22個章節組成,全面系統梳理影響海南入境旅游業的因素,深入剖析海南作為旅游目的地與國內外同類競品的異同點。同時,從品牌形象塑造、國際傳播策略、游客體驗優化和旅游管理機制等方面,為海南旅文提供具有前瞻性、針對性及實踐導向性的解決方案。
↑白皮書問卷數據:旅行社海南入境業務主要類型
↑問卷數據:境內外旅行社選擇的最優旅游產品天數
↑問卷數據:韓國游客的理想旅游預算
↑問卷數據:最受入境游客歡迎的旅游產品(境外旅行社)
↑問卷數據:部分國家游客認為的海南差異化優勢
在歷時近一年的調研編撰過程中,白皮書課題組運用全產業鏈田野調查、境內外問卷數據分析、深度訪談、參與式觀察等方法,并結合海南及其精品旅游目的地當前發展態勢,構建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造與國際傳播策略”的多維度圖景。在理論框架上,課題組構建以“情感型認知-行為決策”為核心鏈路的旅游體驗分析模型,為數字時代背景下理解旅游全過程提供了新穎而系統的理論視角。
白皮書還將論述情境深植于“Z世代”消費群體崛起、旅游產業結構轉型的宏觀背景下,對海南旅文行業整體的轉型趨勢進行了深入分析。而在敘述策略上,報告創新引入“數字孿生”模型概念,對旅游者的行為和偏好進行深入分析,為海南旅文行業的創新發展提供新的視角和方法。