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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

春節檔見證電影市場的“火”與“變”

2025-02-08 16:42
來源:新華網

新華網記者游蘇杭 閆雨昕 楊光

2025年春節檔收官,多項數據破影史紀錄。《哪吒之魔童鬧海》單日票房繼續攀升,成為中國影史冠軍,超1.2億人次踏進電影院見證“中國神話宇宙”爆發。

春節檔電影“開門紅”,不僅說明觀眾對好電影的熱情不減,也讓人看到中國電影市場正在回暖。除了總票房和觀影人次的現象級爆發,中國電影市場正發生哪些變化?

“三歲百億影人”刷屏

跨越五年之作,《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)一經上映,便憑借出色口碑迅速帶動影片破圈,票房走勢更是“高開瘋走”,上映七天連續五日實現票房逆跌。

截至2月8日9時,《哪吒2》總票房(含預售)已達68億元,超越《長津湖》登頂中國影史票房冠軍。該系列前作《哪吒之魔童降世》曾在2019年以50.35億創動畫電影紀錄。如今兩部作品累計破百億的票房,讓始終以孩童形象示人的主角被網友戲稱為"三歲百億影人"。

導演餃子坦言,雖然觀眾等待續作五年多,但從全球范圍來看,制作一部優秀的動畫電影時間都不算短。“好東西只能慢慢磨”。

2月3日,在浙江省嘉興市南湖區一家電影院,觀眾從電影海報旁走過。新華社發(金鵬攝)

《哪吒2》全片特效鏡頭超1900個,超前作100多個,導演及其團隊對品質要求也相當嚴苛,例如讓很多觀眾印象深刻的“巖漿流體”場景,團隊反復打磨了六七十遍才通過,有的鏡頭甚至貫穿整個創作周期,“最后拿出來的不一定是我們最理想的結果,但已經是能得到的最好的結果。”餃子表示。

影片還展現出巨大的“拉新”效應。燈塔專業版數據顯示,《哪吒2》讓大量許久未觀影的人群再次回到影院。這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”,可見高口碑、高品質的影片依然能夠重燃觀影熱情。

高口碑也激發了粉絲的二創熱情。B站映前30天至映后6天,哪吒電影內容累計播放量6.2億,B站UP主“花式”二創助力傳播。此外,《哪吒2》官方微博持續釋放物料與用戶互動,形成穩固的內容傳播陣地,1月30日至2月2日期間,粉絲數、發帖量猛增300%。

“哪吒這部電影真的太戳我了,角色的成長和情感糾葛就像發生在自己身邊一樣,看完還沉浸在故事里,忍不住跟朋友安利。”在北京工作的白領李悅說。

不少影院從業人員向記者透露,元宵節等即將到來的節日,可能會引發觀眾對《哪吒2》的二刷、甚至三刷熱潮。屆時,影片票房有望穩健增長。

三四線城市撐起近六成票房

“今年春節檔電影類型豐富,動作、懸疑、神話、動畫都有,很適合‘全家歡’,6部新片我們已經看了三部,一起看電影早就是我們家的‘固定節目’。”來自黑龍江省齊齊哈爾市的陳女士說。

燈塔研究院發布的《2025春節檔市場洞察報告》顯示,從觀影用戶畫像看,35歲以上購票用戶占比由五年前的25.5%提升至44%。

《2025春節檔數據洞察》截圖

貓眼研究院發布的《2025春節檔數據洞察》(以下簡稱《洞察》)顯示,三四線城市貢獻了今年春節檔近六成票房。《熊出沒·重啟未來》和《唐探1900》最下沉,三四線城市票房占比都在60%以上。

燈塔專業版數據顯示,區域方面,2024年春節檔冠軍江蘇省表現穩定,依然排名第一,廣東、浙江、山東、河南、四川、安徽、湖北、河北、湖南位列省份票房第2至第10名。城市方面,上海重回春節檔城市票房第一,北京、成都緊隨其后。此外,各地區購票偏好也存在差異,同為動畫電影,《熊出沒·重啟未來》保持《熊出沒》系列在華北地區穩定優勢,《哪吒2》則在華中地區偏好最強。

清華大學教授尹鴻表示,2025年是中國電影的關鍵之年,也是全球電影的一個轉折點。經過兩年左右的調整,今年會有一定規模的優秀影片逐漸進入市場。要抓住機遇,吸引并留住更多年輕觀眾,讓中國電影重回正增長發展軌道。

大IP續作成“票房擔當”

與往年不同的是,剛剛過去的春節檔IP續作“當道”。

2月3日,在云南昆明市一家電影院,觀眾觀影結束后走出影廳。新華社發(彭奕凱攝)

根據燈塔專業版數據,《哪吒2》獨得春節檔50.9%的票房占比,《唐探1900》《封神第二部:戰火西岐》緊隨其后,分別占比24.0%、10.5%。而從縱向維度看,“唐探”系列電影總票房超110億元,為中國影史首個百億票房系列電影;“熊出沒”系列連續推出11部大電影,總票房也已達到80億元。

2月3日,在天津市西青區中北鎮中影國際影城,家長帶著孩子取電影票。新華社記者 李然 攝

龐大觀影基礎激發口碑效應,各種在社交平臺的刷屏及線下討論,也讓春節檔的社交屬性進一步增強。

《洞察》顯示,春節檔在大IP帶動下,購票平臺及社交媒體熱度同比提升。2025年春節檔新片映前30天,B站總播放量5.08億次,同比增長54%;映后討論熱情高,初一至初六,春節檔電影微博閱讀量超328億,同比增長16.3%;討論量5502萬,同比增長43%;相關熱搜總數1114個,同比增長35.2%。

春節檔IP電影的爆發,給了從業者更大的信心。“期待今年電影市場能繼續加大供給、提高質量,不斷豐富其他熱門檔期和周末檔期排片,給觀眾帶來更多優質的觀影體驗。”中國文藝評論家協會新媒體委員會秘書長胡建禮表示。

衍生、影旅融合多重發力

今年春節檔,電影市場在系列衍生品市場開發和影視旅游融合方面,呈現出的新趨勢讓人眼前一亮。

社交媒體截圖

春節期間,記者探訪北京多家泡泡瑪特門店,發現《哪吒2》聯名盲盒宣傳醒目。“這款盲盒上線幾小時便被搶購一空,補貨后消費者又迅速排起長隊。”工作人員表示。

哪吒聯名盲盒在電商渠道同樣火爆,天貓旗艦店銷量達5萬+,目前頁面顯示商品已售罄。

電商平臺截圖

記者梳理發現,春節檔電影跨界聯名推出的各類衍生品已涵蓋餐飲、服裝、谷子等多個品類。比如《封神第二部:戰火西岐》與老廟黃金聯合推出限量款手繩、手串;《熊出沒?重啟未來》與伊利旗下QQ星合作推出IP禮包和定制廣告等。京東數據顯示,熱門電影關聯產品銷量整體同比增長超5倍,其中哪吒關聯產品增長超30倍。

電影《唐探1900》海報

影視與旅游的融合也是春節檔一大亮點。

電影《唐探1900》講述華人偵探在100多年前舊金山的驚險探案故事,其取景地并非美國舊金山,而是山東德州樂陵影視城。劇組耗時7個月,將空曠平地打造成充滿復古風情的舊金山街道,店鋪招牌、木質路燈、雕花陽臺等細節悉數還原。有網友感嘆:“當落日余暉灑下,仿佛能看到舊時光在這片土地上流轉。”

影片上映后,“唐人街主題園區” 成為熱門打卡地,春節期間日接待游客約兩萬人。

同樣,《射雕英雄傳:俠之大者》的拍攝地內蒙古錫林郭勒盟正藍旗,每天客流量比去年增加15%;拿著《封神第二部:戰火西岐》票根的游客,可以在全國十座城市的景區享受優惠;觀眾還能在《熊出沒》主題樂園沉浸式體驗動畫里的世界。

業內人士表示,中國電影IP正從單純依賴票房向 “生態運營” 轉變,一部電影能帶動影視主題樂園、衍生品銷售、影視旅游等多個消費場景。目前,中國電影工業正在構建完整產業體系,推動內容、技術、商業協同創新。

策劃:萬方 楊昱

主筆:游蘇杭 閆雨昕 楊光

責任編輯:王靜

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