8月28日晚間，宜賓五糧液股份有限公司（證券代碼：000858，以下簡稱：五糧液）發(fā)布2024年半年報(bào)。報(bào)告顯示，2024年1-6月，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入506.48億元，同比增長11.30%；歸母凈利潤190.57億元，同比增長11.86%。自2016年起，五糧液上半年?duì)I業(yè)收入、歸母凈利潤連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

今年以來，白酒行業(yè)持續(xù)面臨深度調(diào)整的挑戰(zhàn)，上市白酒企業(yè)業(yè)績加速分化。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液面對存量競爭加劇、消費(fèi)需求不足等多重壓力，依然交出一份穩(wěn)中向好的高質(zhì)量發(fā)展“答卷”，實(shí)現(xiàn)“時(shí)間過半、任務(wù)過半”目標(biāo)，展現(xiàn)了龍頭企業(yè)的發(fā)展定力與韌性。

2024年上半年，五糧液按照“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”工作總基調(diào)，在產(chǎn)品運(yùn)營、渠道建設(shè)、品牌宣傳等方面均取得了突出成效。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，五糧液上半年經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為134.28億元，同比增長18.52%，為上市以來上半年經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量凈額最高；第二季度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額129.12億元，為上市以來二季度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量凈額最高。現(xiàn)金流的穩(wěn)健增長，為生產(chǎn)經(jīng)營提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

產(chǎn)品是企業(yè)的核心，決定了企業(yè)的競爭力和市場地位。上半年，五糧液三大主品運(yùn)營取得新成效：第八代五糧液實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)穩(wěn)定”，即價(jià)格穩(wěn)中有升、動(dòng)銷穩(wěn)中有增；五糧液1618和39度五糧液推出了宴席活動(dòng)、掃碼紅包等活動(dòng)，動(dòng)銷、宴席實(shí)現(xiàn)了雙增長。五糧濃香酒產(chǎn)品方面，通過搶抓元春、端午等銷售旺季，開展“年味濃起來，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”等活動(dòng)，日均開瓶掃碼量同比增長超70%。

隨著白酒行業(yè)競爭加劇，渠道建設(shè)重要性日益突出。五糧液進(jìn)一步加強(qiáng)渠道優(yōu)化升級，一方面圍繞渠道生態(tài)做好市場建設(shè)，堅(jiān)定扶商、優(yōu)商、強(qiáng)商，高水平推進(jìn)“三店一家”工程建設(shè)；一方面搶抓宴席場景消費(fèi)機(jī)會(huì)，宴席活動(dòng)服務(wù)消費(fèi)者近300萬人次。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，五糧液專賣店終端達(dá)1749家，較年初增加87家。業(yè)內(nèi)人士表示，在當(dāng)前市場環(huán)境下，五糧液專賣店數(shù)量進(jìn)一步增加，體現(xiàn)了市場對五糧液品牌力和渠道力的肯定。

加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。在品牌塑造方面，五糧液始終保持熱度不減，熱點(diǎn)頻現(xiàn)。五糧液持續(xù)攜手央視開展春晚、秋晚 “和美好禮”獨(dú)家冠名抽獎(jiǎng)活動(dòng)及“幸福中國年”主題營銷活動(dòng)，深度融入博鰲亞洲論壇、APEC中國工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等高端國際平臺活動(dòng)，啟動(dòng)2024“和美全球行”主題活動(dòng)、攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)、舉辦第三屆五糧液和美文化節(jié)、開展五糧液玫瑰婚典520特別活動(dòng)，積極推進(jìn)與湖南衛(wèi)視《歌手2024》《中餐廳8》合作，延續(xù)了“天天有聲量、月月有爆款”的高質(zhì)量傳播態(tài)勢，品牌美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。

在反映經(jīng)銷商對企業(yè)信心的關(guān)鍵指標(biāo)合同負(fù)債上，五糧液同樣表現(xiàn)良好。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，五糧液合同負(fù)債同比增長123.55%，環(huán)比增長61.62%。商家較強(qiáng)的打款意愿，體現(xiàn)了對五糧液長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)定信心。

近期，隨著中央首次提出“以提振消費(fèi)為重點(diǎn)擴(kuò)大國內(nèi)需求”，為以白酒行業(yè)為代表的消費(fèi)行業(yè)帶來政策利好。展望未來，多家機(jī)構(gòu)均看好五糧液發(fā)展前景。國信證券表示，五糧液上半年市場節(jié)奏良好、產(chǎn)品規(guī)劃清晰、廠商關(guān)系向好，看好濃香龍頭地位穩(wěn)固和長期穩(wěn)健發(fā)展。（李耀威）