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京東安聯財險“抖音寵物險傳播案例”入選2024金諾·金融品牌年度產品傳播案例

2024-05-23 11:07
來源:新華財經

近日,由《中國銀行保險報》主辦的金諾·第八屆金融品牌影響力論壇開幕,現場揭曉了金融品牌影響力案例入選榜單。作為銀行業保險業極具影響力的品牌盛會,此次論壇發布的影響力榜單由一眾權威機構專家評選,是行業內最具影響力的獎項之一。憑借將保險業務與短視頻、直播等新媒體傳播創新結合,京東安聯財險的“抖音寵物險傳播案例”入選2024金諾·金融品牌年度產品傳播案例。

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近年來,寵物消費市場展現巨大活力,“它”經濟正成為錨定年輕群體的熱門賽道。作為新型數字型保險企業,京東安聯財險深刻洞察年輕人對寵物保險的多元化需求,通過創新的短視頻內容和抖音直播,精準觸達不同養寵群體,在滿足年輕人對個性化、差異化寵險需求的同時,大幅提升品牌知名度,實現了品牌價值與銷售業績的雙重提升。

本次獲獎案例,京東安聯財險積極順應當下互聯網潮流,通過直播精準觸達、創業視頻內容制作的創新方式,在抖音新媒體平臺上拉近與年輕人的距離,深層次洞悉并滿足年輕群體的市場需求。通過數據分析和市場調研,京東安聯財險洞察產品目標受眾群體,以更貼合目標用戶的視頻內容,廣泛服務于寵物主、喜愛萌寵的年輕人等用戶,同時實現寵物保險的普及與推廣,實現兼具深度與廣度的品牌傳播。

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目前,通過抖音平臺,京東安聯保險吸引了大量目標受眾的關注,用戶數量增長明顯。截至2024年3月份,京東安聯寵物保險抖音賬號已累計有20萬粉絲,賬號寵物救助視頻已獲得6.9萬人關注,產品傳播至上百萬人次。

此外,京東安聯財險還聯動京東健康與京東寵物,啟動互動營銷活動和合作推廣,在發布救助視頻時,首創在直播賬號中植入寵物服務能力,吸引更多養寵人士關注,并且幫助降低養寵成本,間接降低棄養風險。正是憑借一系列創新內容與渠道舉措,用戶對京東安聯寵物保險產品的認知度和購買意愿顯著提升,公司銷售額同比去年增長了48%。

面對短視頻、直播等深入年輕人生活方方面面的傳播生態,京東安聯財險于2023年便在抖音深耕直播與短視頻領域,持續開展對寵物保險服務的宣傳普及。目前,依托眾多互聯網平臺的優勢特點,京東安聯財險不斷簡化用戶購買產品和理賠的流程,使得寵物主能夠更便捷地為愛寵投保,并構建起寵物醫療險、寵物責任險、寵物綜合服務保障等覆蓋寵物從出生到成長全周期的產品矩陣,為寵物主提供了愛寵不同年齡段、不同層次的保障選擇。

當前,寵物保險市場正呈現多元化、個性化的發展態勢,京東安聯財險將緊跟市場發展趨勢,深耕寵物保險領域,以技術創新打造更多樣化的產品與便捷服務,全力滿足寵物主對于寵物健康和安全保障的需求,為人寵和諧美好的幸福生活持續賦能。

責任編輯:孔德明

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