5月12日，《2024中國品牌全球傳播調研報告》在中國品牌全球行與ESG可持續發展會議上一經發布，就吸引了廣泛關注。

作為“走出去”中國白酒代表品牌，西鳳酒案例成功入選該報告，充分表明西鳳酒在積極走出國門、提高自身品牌全球影響力的同時，也通過創新國際傳播方式，助力中國品牌提升國際聲量，持續向世界展示中國名酒的文化價值和獨特魅力。

圖為西鳳酒案例成功入選《2024中國品牌全球傳播調研報告》發布現場

2023年，西鳳酒營收正式突破百億元。在“高端化、全國化”品牌戰略實施下，西鳳酒全方位發力重塑品牌高端化形象，推動企業加速邁入高質量發展新階段，2023年西鳳酒品牌價值達到2687.43億元。

在開拓海外市場的同時，西鳳酒聚焦打造“中國紅·紅西鳳”品牌形象，弘揚中國白酒文化和鳳香文化，以文化賦能西鳳酒品牌建設，充分發揮品牌的引領作用，打造品牌高質量、高端化優勢，加速構建品牌出海的有效路徑。

為此，西鳳酒與主流媒體開展了全方位合作。通過搭建“西鳳酒：鳳香大時代 創新與未來”專題網頁，持續輸出西鳳酒品牌故事；同時呈現新品發布、展會活動、公益活動等豐富信息，快速提升西鳳酒傳播聲量和搜索可見度；通過新華絲路網絡直播平臺，向公眾實時分享“西鳳酒百億慶典暨 2023 年度全球經銷商大會”、“一帶一路”西鳳酒詩詞大會頒獎典禮、金獎西鳳酒寶雞上市發布會等重要活動現場畫面，完成與線上觀眾的話題互動，強化西鳳酒品牌形象。

在線下活動方面，西鳳酒與主流媒體創新國際合作機制，通過出席國際展望大會、走進五國大使館等活動，為西鳳酒加強對外交流合作提供助力，使西鳳酒受到越來越多海外媒體的關注和充分肯定。

“紅西鳳”作為首席戰略合作伙伴連續參加第四（2020年）、第五（2021年）、第六屆（2022年）國際展望大會，在新西蘭、新加坡、巴厘島華麗亮相，全球影響力不斷提高。

2022年6月，“合志同方共話未來——紅西鳳走進大使館”系列活動成功開展，進一步加快西鳳酒品牌國際化發展。西鳳酒代表團到訪印尼、盧森堡、葡萄牙、巴西、秘魯5國駐華大使館，持續加深國際文化交流。

通過一系列創新性的國際傳播實踐，西鳳酒向世界展示了中國酒的文化魅力，成為中國文化和中國品牌的典型代表，推動中國傳統文化與世界各民族文化“各美其美、美美與共”。

隨著高質量共建“一帶一路”深入推進，預計中國企業和品牌在相關戰略性新興市場將有進一步布局，中國品牌“走出去”高質量發展的步伐將會不斷加快。同時，中國理念、中國智慧、中國方案、中國機遇持續吸引著世界目光和全球媒體關注，中國品牌的全球傳播也將迎來良好的發展機遇。

鳳香千年，品牌彌新。《2024中國品牌全球傳播調研報告》的發布，將會為包括西鳳酒在內的“走出去”中國品牌提升國際聲譽和競爭力提供有針對性的建議和參考，助力西鳳酒的國際化創新傳播之路，愈加行穩致遠。（劉清華）