群賢畢至，少長咸集，莫干山下，共話燕趙品牌。

5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大會系列活動在浙江省湖州市德清縣舉辦。作為本屆大會的系列活動之一，燕趙品牌發展大會5月11日在德清國際會議中心成功舉行。來自政企學研媒的各界嘉賓齊聚一堂，交流經驗、分享智慧，從不同維度探討燕趙品牌建設新路徑，為河北品牌發展注入新動能，為河北高質量發展賦能加力。

2024世界品牌莫干山大會燕趙品牌發展大會現場。新華網發

閃耀大會——從地方到全球，縣域品牌崛起

縣域興，則全域興。特色產業是縣域經濟的命脈，而區域品牌是特色產業做強的標志。

寵物糧，看似并不起眼，如果放眼全球，其產業規模不容小覷。

“截至目前，南和寵物產業相關經營主體突破11000家。”河北省邢臺市南和區委常委、常務副區長張軍良在大會上介紹，當地全力打造了“南和寵業”品牌。在做強寵物食品的同時，南和區培育了一批寵物用品、寵物醫藥等中小企業，不斷延伸產業鏈，推動寵物產業全業態發展。

邢臺市南和區委常委、常務副區長張軍良在大會上作品牌推介。新華網發

瞄準更高目標，南和區提出用五年時間，將南和寵物產業打造成千億級產業集群，讓“南和寵業”成為具有世界影響力的寵物品牌代表，助力南和成為世界寵物產業之都。

“中國絲網之都”河北省安平縣是全球最大的絲網產銷集散地。“安網”證明商標品牌是安平縣培育的絲網產業區域品牌，目前，已被70余家企業使用。

安平縣委書記曹向東說，安平絲網產品已形成6大系列、400多個品種、6000多種規格，廣泛應用于交通水利、建筑裝飾、石油化工及航空航天等領域。

安平因絲網而興、因絲網而盛。2023年，安平絲網產業產值突破千億元，成為河北省首個千億級中小企業特色產業集群。

河北省地處華北平原，是全國十三個糧食主產區之一。寧晉是河北產糧第一大縣，得天獨厚的農業條件和充足豐盈的農業產品為食品加工產業發展奠定了堅實基礎。

聚焦休閑食品、健康產品產業發展，寧晉已經叫響“安寧晉福”“寧晉羊肚菌”區域品牌，做大“玉星”“泥坑”“寧威”“麥分享”等企業品牌，塑造帶市場、聚生態、展形象的品牌矩陣。

大會上，河北多個區域品牌亮相，以品牌推介、展覽展示等形式展現品牌魅力。

近年來，通過實施質量強省戰略，河北區域品牌建設成效顯著，從“小而美”到“大而強”，一批競爭力強、知名度高的區域品牌崛起，促進了地方優勢產業的形成。

搭建平臺——推介河北產品，展示品牌形象

從河北到浙江有千里之遙，企業參會熱情卻很高。

“能參加這種高層次的大會，對我們來說是個珍貴的品牌推介機會，也是展示新河金耳的好機會。”河北匯珍食用菌有限公司總經理張世青說。金耳需要低溫存儲，張世青擔心提前發貨影響品質，特地采用泡沫箱和冰袋進行包裝，讓員工乘坐高鐵時帶過來。

大會會場設置的新河金耳展區受到參會嘉賓歡迎。新華網發

在大會會場外的新河金耳展區，爽滑可口的金耳慕斯吸引參會嘉賓的目光，大家爭相品嘗。不時有人在展區前詢問產品情況，和工作人員互留聯系方式，尋找合作空間。

和張世青一樣，安平縣老家食品有限公司總經理鄭培培認為此行收獲頗大，“向大家展示了我們的綠色優質農產品，讓市場更多了解我們，提升了品牌影響力。”

對于鄭培培而言，此行也是一次寶貴的學習機會。她說，公司的品牌意識有待增強，通過參與這次大會，學習了其他企業的品牌管理經驗，了解到品牌發展的新趨勢。

邢臺市南和區15家寵物企業組團參會，并設立了專門展區，成為大會的一道風景線。

卡比（河北）寵物食品有限公司總經理寧龍飛說，此次參會是受南和區政府部門邀請，各企業參與熱情高漲。在他看來，組團式展示效果要好于單個企業，能夠吸引更多人的關注，有利于提升南和寵物食品產業的形象。

小米、杏仁、文玩核桃、玉米油、零食……此次大會在德清國際會議中心設立了精品展區，琳瑯滿目的產品吸引了參加2024世界品牌莫干山大會的國內外嘉賓的目光。

參會專家表示，在大會同期舉辦展覽，以實物、展板等形式展示河北區域品牌及企業風采，打造了讓參會嘉賓近距離了解河北品牌的窗口。

多方共話——激蕩真知灼見，碰撞思想火花

聚焦燕趙品牌，共議發展之道。主旨演講，敦本務實，干貨滿滿；品牌對話，各抒己見，碰撞思想。

“區域品牌向外界傳遞獨特的地區形象和價值主張，旨在增強地區的識別度、吸引力和競爭力。”北京理工大學管理學院、國際組織創新學院副院長葉選挺以《品牌建設賦能區域高質量發展》為主題發表演講，系統闡述了區域品牌的發展策略，特別強調了突出地方特色、整合優勢資源等方面的重要性。

中國經濟信息社新華信用事業部總經理李偉從信用和品牌、產業發展、營商環境建設的關系等角度進行講解，為燕趙品牌發展提供了新的視角。

如何將品牌與發展有機結合起來？館陶縣委常委、常務副縣長鄭永亮分享了當地的經驗。他說，黑陶是館陶的另一張名片，通過將“老手藝”與新生活有機融合，館陶走出了一條非遺發展的新路子，實現了地域文化“軟實力”向經濟發展“硬實力”的轉變。

大會品牌對話環節。新華網發

張家口市宣化區華泰礦冶機械有限公司是一家高新技術企業。公司總經理任清坦言：“過去，我們悶頭搞科研，在品牌塑造方面有所欠缺。”他認為，企業在產品更新迭代過程中，應該統籌好品牌建設與用戶定位、技術研發、產品創新的關系，這樣才能使企業有長足進步。

談及區域文化與品牌的關系時，河北邯鄲叢臺酒業股份有限公司品牌部部長秦玥提出，區域文化與品牌是相輔相成的。叢臺酒因邯鄲的城市標志“叢臺”而得名，是邯鄲文化的一張名片；邯鄲的文化元素也賦予叢臺酒獨特的品牌內涵，提升了品牌價值。

行而不輟，未來可期。2024世界品牌莫干山大會燕趙品牌發展大會擦亮了河北品牌的底色，匯聚前行的力量，讓燕趙品牌綻放更加璀璨的光芒。（魏會博）