在5月11日召開的2024世界品牌莫干山大會主論壇上，康師傅控股有限公司行政總裁陳應讓表示：成功的民族品牌，必然是世界品牌。

2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的4000余位代表齊聚一堂，聚焦全球品牌話題，匯聚全球品牌觀點，發出全球品牌聲音。

陳應讓在主論壇“中外品牌高端對話”環節，向受眾分享了康師傅品牌“出海”和發展經驗。他認為，中華傳統文化的靈感和養分，為中國品牌走向世界提供了豐富的資源，“成為世界品牌的都是成功的民族品牌，都是中華民族文化堅定的傳承者與弘揚者”。

美國麥肯錫咨詢公司網站在今年3月的一篇文章中稱，歷史上，很少有中國品牌能夠在全球范圍內廣泛存在或獲得認可。隨著中國一批公司展示出創新、具有競爭力的定價和全球雄心等特點，外部對中國民族品牌的這種印象正在逐漸改變，中國企業被看做世界舞臺上有實力的競爭者。但民族品牌如何才能在競爭激烈的全球市場立于不敗之地，是值得諸多企業認真思考的問題。

在陳應讓看來，具有超級影響力的世界成功品牌，產品品質以及創新能力是基礎，企業文化是靈魂，但是更重要的是擁有更廣闊的視野、格局和企業價值觀。他說，今天的國際社會，正經歷著百年未有之大變局。“中華民族品牌要有宏大的視野和格局，要能夠站在全人類的高度，承擔起踐行大愛的使命和責任。”

他在“中外品牌高端對話”與全體參會者分享了康師傅的品牌打造經驗：作為民族品牌，堅持以消費者為中心，不斷創造、勇于創新、多元化滿足消費者的日益變化和升級的需求，同時為踐行“健康中國行動”貢獻自己的力量。“我們以弘揚中華飲食文化為使命，致力于將傳統美食和現代科技相融合，為消費者帶來既傳統又創新的產品體驗。”陳應讓說。

康師傅致力于以“歡樂飲食、美好生活”的品牌價值觀，將“中國味道”打造成為中華飲食文化的一部分。例如熱銷的康師傅喝開水，是傳承于李時珍《本草綱目》“太和湯”，經高溫煮沸，以現代科技持續發揚中國傳統飲水智慧。

對于從本土品牌成長為世界品牌過程中遇到的一些難點，陳應讓表示，從康師傅品牌的成功經驗看來，中國民族品牌應是中華民族文化堅定的傳承者與弘揚者。“我們生長在這片擁有偉大文明的土地，中華傳統文化的靈感和養分，為中國品牌走向世界提供了豐富的資源。”他說。

其次，成為世界品牌都是成功的民族品牌，都是可持續發展的忠實踐行者。陳應讓在分享康師傅率先完成全面碳盤查、融合創新生態等舉措時說：“中華文明蘊含寶貴的人類社會可持續發展智慧，康師傅堅持長期主義戰略，持續完善從農田到餐桌的全過程可追溯食品安全管理體系，打造數字化、智能化、低碳化的產業鏈，帶動上下游一起實現可持續發展，為全球可持續發展貢獻中國智慧。”

成功的民族品牌，也必然是世界品牌，是勇于承擔社會責任、順應時代的變革者，這是陳應讓在2024世界品牌莫干山大會“中外品牌高端對話”的總結之語。“康師傅將積極主動承擔社會責任，扎實推進品牌高質量發展，塑造民族品牌良好形象，致力于中國產品向中國品牌轉變，讓中國品牌走向世界成為世界品牌，不負時代所托。” 陳應讓說。