近日，由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國職工文化體育協會主辦，陜西西鳳酒股份有限公司特別支持的“澎湃中國紅·文化與品牌交流會”在上海成功舉辦。眾多領導、專家學者、知名企業家代表共聚一堂，共同探尋中華優秀文化的力量，探討文化與品牌之間的奇妙交融，為中華文化的傳承與中國品牌建設注入新動能。

圖為澎湃中國紅·文化與品牌交流會

圖為陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正

酒是液體的詩，詩是情釀的酒。陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正在致辭中表示，西鳳酒一直是傳統文化的伴隨者、承載者，也是國家戰略的支持者、踐行者。西鳳酒始終堅持“品質筑基、文化鑄魂”發展戰略，不斷挖掘匠心釀造、深厚歷史、尊貴品味、非遺釀造的文化價值，講好“大國鳳香故事”，發揮“千年品牌擔當”，向世界展現民族品牌的精彩神韻和中華優秀文化的獨特魅力。張正指出，未來，西鳳酒將繼續傳承經典、開拓創新、勇毅前行，成為連接古今、溝通中外的文化橋梁，持續擦亮西鳳酒老字號金字招牌，以一抹耀眼的“中國紅”點亮世界。

圖為全國工商聯常委、月星集團董事局主席丁佐宏

“品牌的建設與發展，是推動經濟高質量發展的重要動力?！比珖ど搪摮Ｎ?、月星集團董事局主席丁佐宏在致辭中說道。文化是一個國家、一個民族的靈魂，也是一個品牌的靈魂。丁佐宏指出，月星集團成立以來，就深深扎根于中華傳統文化之中，更是圍繞“家文化”的理念，搭建起美好生活的全消費鏈，致力于成為社會的“美好生活提供商”，把“美好生活帶入每個家”。他表示，本次活動為企業界、文化界的跨界合作、品牌創新搭建了一個交流的平臺，共促合作發展。

圖為清華大學文科資深教授、美術學院原院長、中國美術家協會副主席魯曉波

“物美、韻美、神美的中華傳統文化可賦予品牌強大的生命力和非凡的傳播能力； 同時，品牌力量與品牌價值也能反哺中華文化的傳承與發展，讓中華文化的根脈源遠流長，歷久彌香?！鼻迦A大學文科資深教授、美術學院原院長、中國美術家協會副主席魯曉波在致辭中指出，“澎湃中國紅”不僅僅是一個主題，更是對中華文化深厚底蘊的致敬，對中華民族精神的傳承，以及對中國品牌力量的自信和展現。魯曉波表示，設計能夠將無形的文化轉化為有形的品牌價值，通過將中國傳統文化與現代審美相結合，打造出既有全球吸引力又具中國特色的品牌形象，為中國品牌的提升和國際化傳播提供強有力的支持。

圖為中國經濟信息社總裁曹文忠

中國經濟信息社總裁曹文忠在致辭中談到，中國優秀傳統文化深蘊博遠，是中華民族寶貴的精神財富，賦予了民族品牌強大的生命力和豐富的創造力。中國品牌作為中華優秀文化的重要展現形式，為賡續中華文脈、開創人類文明新形態提供了有力支持，對于推進文化自信自強和鑄就社會主義文化新輝煌具有重要作用。曹文忠表示，中國經濟信息社作為新華社直屬機構、國家高端智庫經濟研究中心，是中國權威性最強、服務領域最廣、產品種類最全的經濟信息服務機構之一，長期關注中國品牌發展與文化傳承。未來，中國經濟信息社將利用自身智庫研究優勢、傳播推廣優勢、數字服務能力，同各方深化合作關系，共同推動品牌與文化深度融合，扎實推進中國經濟的高質量發展，讓更多優秀的中國品牌閃耀世界舞臺。

圖為中國職工文化體育協會會長李守鎮

參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源。中國職工文化體育協會會長李守鎮在致辭中表示，傳統文化是我們的“根”和“魂”，是文化自信的“底氣”，必須牢牢保持住。品牌，因文化加持而光彩奪目，隨著經濟社會的迅速發展，民族品牌要想走向世界，就要把品牌、文化和匠心聯系起來，大力弘揚工匠精神，深入挖掘中華民族優秀的傳統文化。他指出，中國職工文化體育協會聚集了來自社會各界的德藝雙馨人士，一直以來，協會牢牢把握自身的文化定位和體育定位，圍繞中心，服務大局。未來，中國職工文化體育協會將繼續在職責范圍內做好文化服務，大力弘揚工匠精神，為中華文化的傳承和中國品牌的發展貢獻力量，為中國文體事業的騰飛添磚加瓦。

圖為浙江大學計算機學院工業設計系教授、博士生導師，教育部長江學者特聘教授羅仕鑒

浙江大學計算機學院工業設計系教授、博士生導師，教育部長江學者特聘教授羅仕鑒以《科技設計賦能文化自信》為題做主旨演講。他指出，中國是四大文明古國之一，中國的茶、中國的酒、中國的書畫歷史悠久。在新時代背景下，科技設計為文化注入了全新的活力與靈感，為傳統與現代的融合創造了無限可能。

圖為“品牌·文化·匠心”交流會

在活動中，中國書法家協會理事洪厚甜，中國書法家協會理事、中國職工書法家協會副主席李純博，中國職工書畫院院長、中國書協楷書專業委員會委員王登科，全國勞動模范、景津裝備董事長姜桂廷，國家非物質文化遺產項目烏龍茶制作技藝傳承人、八馬茶業董事長王文禮，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭參加了“品牌·文化·匠心”交流會，共同探討品牌與文化中蘊含的匠心之美。

圖為贈字儀式

文字承載著中華文明的深邃與睿智，贈字，則是中華文化里一種獨特的情感傳遞方式。本屆交流會中，還進行了贈字儀式。中國職工文化體育協會副會長劉迎祥，中國職工文化體育協會副會長李艷清，中國職工文化體育協會顧問蘇紅，中國書法家協會分黨組副書記、秘書長鄭曉華分別向陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正，八馬茶業董事長王文禮贈書法作品。

圖為“中華設計獎-澎湃中國紅”文創大賽啟動儀式

圖為新華社快看《澎湃中國紅》視頻欄目啟動儀式

激情澎湃的中國紅，蘊含著中華文化的深刻底蘊，傳達著中國人民的自豪情懷。本次活動上，進行了“中華設計獎-澎湃中國紅”文創大賽啟動儀式、新華社快看《澎湃中國紅》視頻欄目啟動儀式。未來，中華設計獎、新華社快看將與社會各界一道，以全新的形式，探索中國紅的魅力與活力，探尋其背后的文化內涵和歷史淵源，領略中國紅的時尚之美。

當晚，還舉辦了“沉醉與芬芳·紅西鳳之夜”品鑒會。泉州市安溪縣委常委、茶管委常務副主任肖印章，渭南市潼關縣委書記于娟俠，長治市沁縣縣委書記、縣長司慧軍，臨汾市隰縣縣委副書記、政府縣長梁少杰為與會嘉賓推介了地方好物，帶領嘉賓領略不同地域的風情韻味。（龍思葦）