半月談評論員 張 曦

春節前，閨蜜互相為對方買5元錢金鐲子的短視頻突然走紅，本以為是段子，直到打開電商平臺搜索“金鐲”才發現，那些5到30元的仿金、沙金鐲子動輒已銷售百萬件的商鋪比比皆是。

“包郵包不褪色包不掉漆”的“三包”福利，讓返鄉過年的人們唯恐發貨日期截止，干脆提前一個月便下了單。“收到貨的第一件事，就是與閨蜜同時拍照隔空‘秀’一下。”“這下過年聚會再也不擔心弄丟心疼了”“5元錢買來的快樂太劃算了”……在商品評論區，快樂幾乎溢出屏幕。

國人的春節，“攀比”歷來存在。然而今年，越來越多的年輕人熱衷“反向攀比”，讓攀比之風刮離身邊。過去，一些人生怕別人覺得自己沒錢被看扁，頻頻上演打腫臉充胖子式的“炫富”，但反觀今天，不少年輕人更熱衷于“哭窮”，生怕自己成了消費陷阱中的冤大頭。

所謂“反向攀比”，比的是誰能花更少的錢買到最實惠的東西，如果能花比別人更少的錢買到同樣的東西，甚至還會和朋友同時在社交媒體公開“炫耀”。“用最便宜的價格，換來最大值的快樂”“可以買貴的，但不可以買貴了”成了心照不宣的消費座右銘。

“反向攀比”是這些年“反向型消費”的具體表現之一。“反向”不等于以前的節衣縮食，而是消費者行為更趨于理智，不追求高價、新品、奢侈等外在標簽，而是充分考慮品牌、價格、品質等因素，更注重自身的真實需求，更在意產品本身的性價比、質價比。

5元金鐲，可以是抵御親朋好友獵奇自己收入的法寶，可以是撐一場“攀比飯局”的排面，也可以是打卡拍照的道具。用獨特的方式辨識生活價值，告別無謂的欲求和虛榮心，“反向攀比”是一種對生活本質的深刻理解，造就了一種消費新風尚，一個關注實用而非浮華的新興現象，引領一股健康、可持續的消費潮流崛起。

當老一輩們還在和街坊四鄰炫耀“我這東西可貴了”時，這一屆年輕人則是“聽說舍友在超市搞活動時花一塊錢買了兩袋洗衣液，我難過得睡不著”“9塊9包郵，是成年后炫耀的最高資本”“1元奶茶的漏，寧可排隊也要撿”……

對各種物品以及消費主義陷阱的祛魅，是新時代年輕人建立成熟消費觀不可缺少的環節。物品本身的價值真的與品牌溢價、包裝價值掛鉤嗎?一份關于中國2025年消費者趨勢的研究報告將“謹慎精明，情緒悅己”提取為熱詞。由奢至儉，是物質文明、文化自信積累到一定程度后，流行在年輕群體中的獨特體現。追求“反向攀比”的年輕人，大多成長于物質極大豐富的社會階段，他們見證了人均收入倍數提升、國貨崛起，見過了眼花繚亂的商品世界后，發現舒適并不等于昂貴，價廉也可以物美。

“說到底，炫耀終究來源于底氣不足，當一個人有了一定物質基礎，有了豐富的知識來武裝大腦，很難被‘買買買’帶來的瞬時快感所魅惑、綁架。”網友“銀河系生活家”說。

不少年輕人在“反向攀比”的路上，還會收獲一波友誼。一起炫富的友情不可靠，一起攢錢的友情才可貴。友情無需上升到慰藉心靈、共渡難關的層面，只要你把便宜且好用的東西第一時間分享給朋友，彼此就是真愛。“天曉得我吃著便宜的開心果，甩鏈接給朋友時有多么歡樂!”“當看到朋友收到我發的鏈接毫不猶豫下單時，又是一種怎樣的信任與期待!”

文學家契訶夫曾感嘆：錢的數目不大，但畢竟是錢，所以不該放棄。秉持新節儉主義、崇尚“性價比”的年輕人，真正做到了“口袋有糧，心里不慌”。