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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

汽車×短視頻破壁出圈 奇瑞汽車解鎖營銷新玩法

2020-07-15 19:19
來源:新華財經

核心提示:作為自主汽車品牌的代表,奇瑞汽車緊跟時代趨勢,打造“向上每一步試駕挑戰”活動,借力抖音短視頻平臺,以新穎的形式和玩法觸達潛在的汽車消費人群。

近年來,汽車市場步入存量時代,各大汽車品牌之間的競爭也日益加劇。隨著互聯網時代的不斷深入,傳統的汽車營銷模式已無法幫助車企在新的競爭環境下獲取優勢,而融合了互聯網優勢的短視頻營銷提供了新的市場機會。作為自主汽車品牌的代表,奇瑞汽車緊跟時代趨勢,打造“向上每一步試駕挑戰”活動,借力抖音短視頻平臺,以新穎的形式和玩法觸達潛在的汽車消費人群。

全員皆媒體,打造一場火力全開的全員營銷戰役

在此次“向上每一步試駕挑戰”活動中,奇瑞發動了全國10個大區300多家經銷商近千名服務人員開通抖音藍V賬號,共同作為品牌的“發聲者”,力圖傳播聲量最大化。同時,奇瑞汽車還充分挖掘用戶人群的興趣,打造出了高自由度、個性化的傳播內容。

用戶可以觀看資深銷售人員對車型的深度解析,直擊新車交接現場,點贊汽車的養護知識,與其他消費者線上侃車,暢聊有車以后的日常生活等等。

從單向傳遞升維雙向互動,撬動網友參與熱情

受制于傳統媒體的特性,在傳統汽車營銷模式下,車企難以與消費者直接溝通,更難以快速獲取市場反饋。而借助新興媒體平臺的龐大用戶基數與互動便捷的特性,讓以往的“單向信息傳播”變成“雙向交流互動”。

在活動開展的過程中,奇瑞汽車特別設置了紅包雨、答題抽獎等互動環節,引爆直播互動特性,極大地激發了受眾的參與熱情。

趣味話題挑戰,促進受眾二次傳播

在此次活動中,奇瑞汽車還打造了#向上每一步 試駕挑戰#等熱門話題,用適合抖音語境的方式,圍繞用戶關注的試駕等話題發起挑戰,吸引受眾參與。網友們紛紛對視頻進行模仿演繹,甚至開發出新的劇情,對話題進行二次傳播。

數據顯示,截至目前,#向上每一步試駕挑戰#話題相關的視頻播放量超656萬次。自奇瑞汽車聯合經銷商開展抖音“線上挑戰賽”以來,直播總觀眾數已經超過5253萬人次,短視頻播放量超過6.3億次,取得了良好的傳播效果,受到了用戶的廣泛好評。

“向上每一步試駕挑戰”是奇瑞汽車繼“新零售轉發挑戰賽”、“全平臺矩陣云上市”等一系列創新性活動后,在營銷領域的又一次探索和突破。未來,隨著互聯網時代的不斷發展,汽車與短視頻的結合將成為行業營銷的一種新趨勢,憑借在營銷領域的持續創新和不斷探索,奇瑞汽車將一舉打開更為開闊的局面。

責任編輯:馬小龍

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