日前，廣東省肇慶市文化廣電旅游體育局以“穿越北回歸線”為主題，重磅發(fā)布肇慶暑期旅游“寶典”。隨著全國各地旅游業(yè)逐步恢復(fù)和肇慶旅游業(yè)的逐步回暖，肇慶運(yùn)用創(chuàng)新思維和具有核心競爭力的文旅資源，打出了一套亮點(diǎn)頻現(xiàn)的全域旅游組合拳，開拓文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，實(shí)現(xiàn)文化旅游融合互促。

疫后重啟 肇慶引領(lǐng)文旅“新”風(fēng)尚

2020年初爆發(fā)的疫情，給全國旅游市場按下了暫停鍵。

面對文旅市場遇冷，肇慶積極應(yīng)對，打出引領(lǐng)“新”風(fēng)尚的組合拳，從政策支撐、宣發(fā)渠道、推廣內(nèi)容等方面創(chuàng)新升級，促進(jìn)肇慶文旅再升溫。

今年5月，肇慶市政府印發(fā)了《肇慶市全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2019-2025）》（下稱《規(guī)劃》），提出未來5年肇慶將以大灣區(qū)古城文化與康養(yǎng)休閑旅游目的地為定位，有序推進(jìn)全域旅游“一年見成效、三年大發(fā)展、五年新形象”。按照《規(guī)劃》，至2025年，肇慶市將實(shí)現(xiàn)肇慶旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游產(chǎn)品質(zhì)量、旅游綜合效益等達(dá)到省內(nèi)前五名水平，創(chuàng)建成為國家全域旅游示范區(qū)。

為實(shí)現(xiàn)《規(guī)劃》中的“三步走”目標(biāo)，肇慶市充分利用新媒體、線上直播、短視頻等新技術(shù)手段深度推廣，全面發(fā)力。

5月19日的中國旅游日，肇慶首個(gè)金牌導(dǎo)游工作室在當(dāng)天掛牌成立，網(wǎng)上直播成為金牌導(dǎo)游的必修課。

7月，肇慶政協(xié)委員、肇慶旅游形象大使孫耀威也為肇慶旅游助威，“打卡”七星巖風(fēng)景區(qū)、到德慶感受鄉(xiāng)村旅游、在開漁時(shí)節(jié)品嘗肇慶河鮮，以體驗(yàn)視頻的方式，讓網(wǎng)友觀眾感受到肇慶之美。

7月27日至8月1日，肇慶文旅在微信公眾號平臺“多彩肇慶”發(fā)布系列暑假旅游“寶典”，從短途路線到特色民宿、從市內(nèi)景點(diǎn)到河鮮美食，生動清晰。

此外，與眾多在線旅游網(wǎng)站合作，采用網(wǎng)上帶貨等形式，傳播“旅游+”的“新”風(fēng)尚，讓肇慶文旅獲得不錯(cuò)收益。

打造“北回歸線”文旅品牌文化IP

肇慶素來被譽(yù)為“北回歸線上的綠寶石”。2019年，“肇慶市旅游發(fā)展大會”提出打造“一核一線一帶”全域旅游發(fā)展格局，“肇慶北回歸線神奇景觀旅游帶”橫貫于北回歸線上，糅合了七星巖“人間北斗”、星湖國家濕地公園“臥佛含丹”、出米洞“立竿無影”等自然景觀，依托肇慶獨(dú)特的文旅資源優(yōu)勢，匯聚成極具肇慶特點(diǎn)的生態(tài)旅游線路。

今年暑假，肇慶文旅推出“穿越北回歸線”文化IP符號和“肇慶暑期旅游寶典”概念，打造肇慶各縣區(qū)精品暑期短線游精品路線，讓廣大游客在夏日避暑不用遠(yuǎn)行。

優(yōu)質(zhì)短途線路、精品民宿、中游國際房車露營基地、鮮美河鮮等元素成為“首發(fā)陣營”，期待游客們的親臨體驗(yàn)。

差異化+全域游 織就肇慶全域文旅圖景

鼎湖、端州、德慶、封開、廣寧、懷集、高要、四會，肇慶市通過“肇慶暑期旅游寶典”的發(fā)布，宣傳推廣各地特色旅游路線，通過不同定位、不同產(chǎn)品、不同資源的排列，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)地市旅游資源差異化，在文旅方面實(shí)現(xiàn)“一地一卷”“一地一品”，帶給游客在肇慶的不同旅游體驗(yàn)。

同時(shí)，差異化的旅游資源也為肇慶“全域旅游”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2020年6月，端州、鼎湖、德慶三地同獲省級全域旅游示范區(qū)，肇慶以“旅游+”規(guī)劃引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，助力實(shí)現(xiàn)從景區(qū)旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變，以美食、民宿、康養(yǎng)等為代表的旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。游客可將肇慶作為完整旅游目的地，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，在同一規(guī)劃布局和優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)下，享受肇慶文旅大格局下的優(yōu)化體驗(yàn)。

（來源：肇慶市文化廣電旅游體育局）