形象代言人、鄉村品牌、“爆款”土特產……在浙江杭州建德三都鎮鎮頭村，這個原本無明顯特色、無優勢資源、無支柱產業的“三無”鄉村在注入“文化IP”因子后，“搖身一變”成為當地文創旅游的“金名片”。

“剛到鎮頭村時，最大的印象是沒有集聚點、沒有明顯的入村大路，村委會在狹窄的道路一側，擁擠而無序。”王獻萍是建德市委宣傳部派至三都鎮鎮頭村的鄉村特派員，為了幫助村里開展美麗鄉村示范村建設，她70余次進出村落，摸家底、挖資源，用文化特性來打造鎮頭村。

經過與村民多次溝通，她發現很多村民都“念念不忘”20世紀60年代建造鎮頭水庫時的艱苦歲月。當年的公社社員和大隊村民們自發前往建水庫，沒有重型機械，沒有便利工具，全憑肩挑背扛。

“這種精神和資源，在鎮頭村顯得彌足珍貴。所以我們決定打造文化IP，就從講述鎮頭水庫的故事開始。”王獻萍說，經過相關部門和鎮頭村多次推敲，創造了“鎮頭大隊”的品牌，以表達那個時代人們團結一致、吃苦耐勞、無私奉獻的精神。

此外，村民們還從“以前抱團建水庫到如今抱團做旅游，建水庫為了生活的美好，發展旅游也是為了生活的美好”中衍生出了品牌口號——向美好生活前進，并設計了獨具特色的Logo和卡通形象代言人“小鎮頭”，成為鎮頭村的文化IP。

確定鎮頭村的文化IP后，村里的文化禮堂就圍繞著“鎮頭大隊”的品牌進行建設，在禮堂內部設置“小人書圖書館”“火花展覽館”和“鎮頭水庫展覽館”，外部配套設置“時光照相館”“童年記憶跑道”。富有年代感的物件和設計，不僅給村民提供了一個參與文化活動的公共空間，更向外來的客人展現了良好的鄉村風貌。

鎮頭村黨總支書記余永榮說：“我們還把入村道路改造成了一條故事走廊，墻上的墻繪是當年建設水庫時的故事，這種團結一致、吃苦耐勞的精神要發揚傳承。”

“辣得有味”“脆得夠勁”“醇得醉人”“香得感人”……這些詞匯可不僅僅是形容詞這么簡單，他們分別是鎮頭村土特產辣椒醬、翠冠梨、白茶等的品牌名稱，這些產品全部由村集體經濟統一品牌、統一收購、統一銷售，并進行線上線下推廣。“貨真價實的土特產加上文藝小清新的包裝，游客們都把它們當作伴手禮帶回家。”村民許德根說。

為了能留住客人，鎮頭村回收了原本出租給企業的三層廠房，將一樓改造成為“鎮頭大隊”食堂，在對外開放、服務游客同時，還為村里的老人服務。食堂里也有專屬定制“鎮頭大隊”印記的桌椅、餐具、紙杯、紙巾等，形成了統一規范的視覺效果，讓“鎮頭大隊”的品牌無處不在。

客人們在鎮頭不僅要有“看頭”，還要有“玩頭”。余永榮介紹，村里流轉土地300余畝，統一種植翠冠梨、辣椒和藍莓，建立梨茶套種園，還將農戶的桔園、紅薯園也規劃成體驗園，又整修了河道，打造成了天然浴場。

據不完全統計，自2018年10月鎮頭村改造完成以來，共接待游客量近2萬人，文化禮堂安排演出10多場，共銷售“脆得夠勁”翠冠梨3萬余斤、“辣得有味”辣椒醬千余斤，為村民增加收入近20萬元，增加集體收入近20萬元。（記者黃筱）