半月談記者 顏之宏

近了，更近了，還有幾天我們就將迎來乙巳蛇年。來自旅游和生活平臺的各項數(shù)據(jù)顯示，在今年春節(jié)公休假期新增一天等因素影響下，預(yù)計即將到來的春節(jié)假期文旅市場將比往年更加火爆。

“請2休11”還是“請4休13”，大家早早就在謀劃如何度過這個“超長春節(jié)假期”，非遺熱、國內(nèi)看極光、分段式過年成為春節(jié)出行關(guān)鍵詞。

逛“民俗非遺”，看“國產(chǎn)極光”

“我們已經(jīng)買了票，今年春節(jié)去福建看踩街。”2024年在社交平臺爆紅的福建民俗踩街活動引起了北京趙先生一家的關(guān)注，他們早早預(yù)訂了行程。

旅游服務(wù)平臺飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來，平臺上“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%——逛廟會和燈會、賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等成為熱門體驗項目。“作為被納入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后的第一個春節(jié)，公眾對今年春節(jié)的‘非遺’項目抱有很高期待。”飛豬運營經(jīng)理王立揚說。

除參加民俗活動外，在當?shù)仄穱L一頓具有“非遺元素”的年夜飯也受眾多游客青睞。美團旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年1月1日以來，“非遺菜”搜索量同比上漲604%。來自成都、福州、深圳、長沙、鄭州、天津、揭陽、洛陽、濰坊、上海等地的消費者更愛搜索“非遺菜”。

廈門大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理系教授魏敏表示，今年春節(jié)假期的“非遺熱”在各家平臺的數(shù)據(jù)預(yù)測中“早見端倪”，各家平臺也都早早開啟了春節(jié)大促活動，為游客提供特色、實惠的“一站式”春節(jié)非遺旅行體驗。

高性價比的“情緒價值游”深受年輕人喜愛，“國產(chǎn)”極光線路熱度高漲。在小紅書上，“漠河極光”的話題下有8.6萬人參與討論，不少年輕用戶分享漠河的“追極光之旅”。

事實上，受今年太陽活動周期巔峰影響，除黑龍江漠河外，新疆阿勒泰和禾木、內(nèi)蒙古錫林浩特等地都能看到極光。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，上述地區(qū)的旅游訂單同比增長分別達到17%、67%、62%和197%。

“年輕人追極光后在社交平臺上打卡，分享旅游攻略，點贊評論中形成互動氛圍，‘情緒價值’就出來了。”攜程研究院研究員方澤茜認為，從追流星雨到追極光，旅行對年輕人而言的“情緒代償”功能愈發(fā)凸顯。

超長假期里的年輕人這么玩

春節(jié)假期從七天“擴編”為八天，再加上適當請休年假，春節(jié)假期可達十余天。

長距離出行相較往年有明顯提升。攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)游客乘坐各類交通工具出行距離同比上年春節(jié)增長43%，3小時飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。

“2025年元旦只有一天假期，一些人也將出行需求‘壓’到了春節(jié)。”方澤茜說，由于春節(jié)8天假日加上請假幾天最長可連休10余天的超長假期，不少人采取“分段式過年法”——第一段：提前2到3天踏上返鄉(xiāng)之旅，在家和家人一起看春晚、吃年夜飯，歡度除夕;在大年初一、初二開啟第二段度假之旅。這也是春節(jié)出行需求大幅上漲的主要原因。

圖片由AI生成

日韓等國是出境游首選。“我們在日本先帶孩子玩一圈，等過年再回家陪父母。”來自浙江的郭女士在春節(jié)假期到來前一周前往日本自由行，根據(jù)她的出行計劃，在年休假休完后，可以緊接著回家過個“團圓年”。

半月談記者從微信指數(shù)獲悉，日韓、東南亞相關(guān)搜索在1月初達到高點。日韓、東南亞等周邊地區(qū)的跨國游，由于距離較近，航班較多，對出境游而言有更靈活的決策空間。

此外，今年春節(jié)假期出游的性價比相對較高。飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年出境游的機票、酒店等的均價較去年有所下降。其中，出境游機票均價同比下調(diào)近5個百分點。

為即將到來的“客流潮”做足準備

在今年春節(jié)旺盛的出行消費需求下，各地文旅部門都摩拳擦掌，準備迎接這波“潑天的富貴”。

在福建廈門，全市超2.5萬個道路臨時停車位向游客和市民免費開放，園林植物園、胡里山炮臺、誠毅科技探索中心、古龍醬文化園、英雄三島戰(zhàn)地觀光園等5家國有A級旅游景區(qū)免費向全日制大、中、小學(xué)生開放，持有效期內(nèi)的學(xué)生證件或?qū)W信網(wǎng)證明均可免費入園。

浙江省圍繞“賞絕活、看大戲、品美味、觀村晚、逛市集、住民宿、游美景、覓大展、享潮玩、趣研學(xué)”等新春十大主題場景，集中發(fā)布了文旅消費券發(fā)放、景區(qū)門票減免、住宿餐飲以及娛樂演藝優(yōu)惠等各類消費惠民舉措200多項，發(fā)放消費券超1.6億元，推出1008場文旅主題活動。

做好游客接待和保障工作，在今年春節(jié)期間尤為重要。2024年國慶假期，一些地區(qū)景點客流量在短時間內(nèi)迅速增加，游客滯留情況時有發(fā)生。

魏敏認為，大部分地區(qū)和景區(qū)都希望游客“多多益善”，但一些小眾景點可能存在游客承載量不足的問題。他建議，有關(guān)部門可根據(jù)當前各平臺的預(yù)測數(shù)據(jù)，指導(dǎo)旅游熱門目的地做好交通運力的儲備，通過社交平臺等多種宣傳方式疏解大客流，提升游客游玩體驗。