半月談記者 秦黛新 王文源

五千年文明孕育泱泱華夏，我國各地都有獨特的歷史底蘊，享譽世界的歷史人物、影響深遠的文化事件和各具特色的地方文化瑰寶，這些都是歷史留給各地的寶貴財富。隨著文旅熱的升溫，如何挖掘好當地歷史文化特色、如何更好將優秀文化人物和文化故事創造性地轉化和發展，是擺在各地面前的緊迫課題。

江西省吉安市后河·夢回廬陵景區。王中慶 攝

近年來，江西省吉安市立足本地優秀歷史文化，積極采用多種方式擦亮吉安文旅的新名片，在全國各地文旅競相發展的態勢中破題出圈。面對以文促旅、以旅彰文這一當代使命，吉安給出了自己的答案。

打造生動的歷史人物IP，讓歷史名人成為文化“代言人”。素有“江南望郡”之稱的吉安，古時被稱為廬陵，因“文章節義”而聞名，這里走出了歐陽修、楊萬里、文天祥、胡銓、解縉等一批先賢。根據這一歷史背景，吉安打造了“廬陵天團”數字IP偶像，以名人形象為代表，設計IP形象及數字虛擬人，讓數字偶像成為廬陵文化與年輕人溝通的新橋梁。游客能在景區各空間偶遇“廬陵天團”偶像，在與他們的互動中更直觀地了解他們的文化故事。

讓今人體驗古人事，在游樂中感受優秀傳統文化魅力。“廬陵十二吉事”由來已久，宋明以來，廬陵學子常結伴同游，斗詩、曲觴、登塔、探幽、講經、行令、品茗、點茶、踏青、蹴鞠、投壺、木射，人稱“廬陵十二吉事”。以這一歷史文化形態為基礎，吉安打造了吉言、吉詩、吉藝、吉花等“新廬陵十二吉事”，讓游客沉浸式過了一把“古人癮”，在游玩中感受了優秀傳統文化的魅力。

江西省吉安市吉州區能仁巷夜景。王中慶 攝

科技賦能，多維度講述優秀文化故事。吉安的后河兩岸，在古代曾被蘇軾稱贊“此地風光半蘇州”，歐陽修、文天祥等多位古代廬陵先賢，都曾留下足跡或詩文，兩岸名勝古跡遍布。依托后河兩岸的歷史文化，吉安打造了以“夢回廬陵”為主題的夜游活動，以橋為引、以船為媒，植入高科技手段，將廬陵文化融入實景演藝，設置“文天祥抗金”“解縉修纂《永樂大典》”等沉浸式光影場景，講述了秦朝、唐宋、明清的吉安歷史故事，重現了千年廬陵的繁華，為游客呈現了一場富有創意和視覺沖擊力的光影盛宴。吉安在宣傳當地傳統文化的同時也依托文旅項目激活了夜經濟的發展，沿后河而建的能仁巷，遍布著吉安特色美食，每到夜晚游人如織，讓這座充滿歷史文化氣息的城市迸發出濃濃的煙火氣。

優秀的歷史文化故事體現著古人的智慧，如何傳承好優秀傳統文化、賦予其當代價值則考驗著今人的智慧。吉安的探索說明，宣傳地方優秀文化及人物故事不能只停留在博物館里，更要有機融入大家的日常生活里，用文化創造力激活文旅發展，在古今對話和碰撞中，傳承優秀傳統文化，增強文化自信。