盤扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫……這些聽起來頗具年代感的詞語如今變身時尚密碼。融合傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美的國潮風(fēng)起云涌，非遺宋錦迎來發(fā)展新機(jī)遇，訂單足、趕工忙成為宋錦生產(chǎn)企業(yè)的普遍寫照。然而，繁華之下，假貨頻出、維權(quán)艱難等成為全行業(yè)不得不直面的全新挑戰(zhàn)。

東方美學(xué)回歸

宋錦起源于宋代，與南京云錦、四川蜀錦并稱中國三大名錦。2009年，宋錦織造技藝作為中國桑蠶絲織技藝的重要組成部分，被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

走進(jìn)非遺宋錦示范企業(yè)蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間，只見生產(chǎn)線上的工人們忙而不亂，色澤華麗、圖案精美的宋錦漸次下線。企業(yè)董事長兼總經(jīng)理吳建華告訴半月談記者，從2022年下半年開始，國潮澎湃，宋錦市場需求激增，在抖音等平臺，一些品牌宋錦一單難求，企業(yè)始終保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài)，訂單已經(jīng)排到年底。

隨著年輕消費(fèi)群體回歸“東方美學(xué)”，新中式服飾站上風(fēng)口浪尖。2024中國紡聯(lián)春季聯(lián)展期間發(fā)布的《24/25非遺宋錦流行趨勢報告》提出，經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計師的巧妙演繹和創(chuàng)新，新中式在服飾潮流中占據(jù)重要位置，相關(guān)服裝產(chǎn)品商品總價值在過去3年里增長超過100%。今年3月發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，該平臺女性消費(fèi)者購買新中式服飾訂單量同比增長195%，其中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。

融合中國傳統(tǒng)文化元素的宋錦中式婚慶禮服 季春鵬 攝

復(fù)興之路艱難

宋錦締造國潮新傳奇的同時，在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上，仿冒品被冠以宋錦、非遺等名頭，讓消費(fèi)者難辨真假。

“我們織錦要一組生絲、一組熟絲，這樣才能實現(xiàn)宋錦‘質(zhì)地堅柔’的特性。”吳江市鼎盛絲綢有限公司總經(jīng)理包巧梅說，“市場上的仿品雖然外觀上有著一模一樣的花形，但制作工藝、面料材質(zhì)等與正品有著天壤之別。”

“為保護(hù)原創(chuàng)資源，針對侵權(quán)現(xiàn)象，我們已發(fā)送3份律師函，提起7件侵權(quán)訴訟。”上久楷法律顧問王晗表示，目前，多家企業(yè)已下架侵權(quán)產(chǎn)品并提出和解方案。“4月開始，預(yù)計有7件侵權(quán)訴訟將陸續(xù)開庭。”

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，宋錦盜版現(xiàn)象屢禁不止，浙江、江蘇、廣東等多地頻繁出現(xiàn)仿制、盜版宋錦產(chǎn)品的現(xiàn)象。“與其他商品相比，宋錦版權(quán)侵犯存在取證難，損失額、獲利額計算難等問題，維權(quán)挑戰(zhàn)比較大。”蘇州大學(xué)蘇州知識產(chǎn)權(quán)研究院副院長董寅說，“比如，宋錦圖案很多源自古代傳統(tǒng)紋樣，能不能算是企業(yè)版權(quán)?”以上久楷宋錦為例，企業(yè)是在傳統(tǒng)花形基礎(chǔ)上做出再創(chuàng)新，從而獲得新的花形，企業(yè)因此擁有原創(chuàng)版權(quán)。但相較于專利和商標(biāo)，版權(quán)侵權(quán)在司法領(lǐng)域較難認(rèn)定。

立體化維權(quán)

吳建華建議，建立全國版權(quán)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的版權(quán)管理，同時引入版權(quán)查重系統(tǒng)，避免同一創(chuàng)意在多地重復(fù)或惡意登記，減少跨區(qū)域版權(quán)糾紛。

上久楷2012年啟動版權(quán)登記工作，2020年被評為“全國版權(quán)示范單位”。現(xiàn)在，企業(yè)開發(fā)的宋錦產(chǎn)品上都有版權(quán)登記吊牌，每一塊面料的邊上都會織上品牌LOGO，以抵制仿冒、盜版、侵權(quán)等不良行為。

王晗認(rèn)為，要加大司法打擊力度，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律培訓(xùn)，提高非遺傳承人對版權(quán)、專利、商標(biāo)的主動保護(hù)意識。

半月談記者：劉巍巍 /編輯：李建發(fā)