半月談評論員 秦黛新

用一場大型文體活動帶動“小城”文旅的發展，這能實現嗎？

今年以來，隨著小眾城市游的升溫，不少大型文體活動也把目光投向了一些非知名旅游城市。借助大型活動的東風，這些“小城”也迎來新的挑戰和機遇。

4月，兩場全國性馬拉松賽事點燃了兩座城市的溫度。首次舉辦馬拉松體育賽事的陜西富平縣，在這個春天以全城的熱情迎接了來自全國各地的萬余名參賽選手。從西安直達起跑點的擺渡車、隨處可見的大車噴霧為選手降溫、街兩邊站滿了揮舞著小旗子加油的市民，不少第一次前往富平的參賽選手都在社交媒體上分享自己的體驗感受，給富平點了大大的贊；同樣被選手和游客們稱贊的還有保定馬拉松，整整一條美食街的賽后補給，讓選手們連呼“太硬了！根本吃不完”，借助跑步，前來的選手們看到了美麗的風景，還吃到了當地特色的小吃，大家紛紛表示，下次還會再來。

除了馬拉松賽事，演唱會也為一些三四線城市帶來了新的機遇。在剛剛過去的五一假期，一場在山東棗莊舉辦的演唱會，讓游客們極致地感受到了“好客山東”的熱情。為辦好這場演唱會，棗莊市政府做了周全的準備，不僅有免費的公交接駁車和場外物價的監管，還聯合多個景區推出了“跟著演唱會去旅行”優惠套餐，讓游客能憑票免費暢游棗莊。對于如此貼心和周到的安排，大家都禁不住要說“棗莊文旅上大分”“被棗莊圈粉了”。

當前，文旅熱持續火爆，但對于一些“小城”來說，想要獲得游客的青睞還需要一些契機，舉辦大型文體活動就是其中一個很好的抓手。承接大型活動，大大提高了地方的知名度，也吸引人們去了解當地的文旅特色。同時，當地為大型活動成功舉辦所做的準備，也能促進景區、餐飲、住宿、交通等一連串行業的改造和升級。不僅能起到很好的宣傳作用，也能大大助推當地文旅配套產業的發展。

然而，舉辦大型活動是機遇也是挑戰，面對大客流，這些“小城”能否接住這波“富貴”對于當地政府來說是極大的考驗。我們看到，這些能獲得好評的地方，無一不是以真誠、熱情的態度和優質、周備的服務通過了大家的檢驗。游客有了好體驗，地方就有了好口碑，才能讓更多人愿意將此地當作自己的旅游選擇。倘若只想著“賺一波是一波”、沒有長遠眼光，或是沒有做足準備，讓游客失望而歸，就算一時客流巨大，也很難真正帶動當地文旅的發展。對于這些“小城”來說，大型活動的成功舉辦只是第一步，想要實現當地文旅產業的可持續發展，就需要不斷挖掘本地的特色旅游線路和具有吸引力的旅游產品，真正讓大型活動成為推動當地文旅發展的動力源和強大引擎。

未來，我們期待有更多大型文體活動花落“小城”，讓更多寶藏城市走進大眾視野。