憑借快節奏、強沖突的劇情，近年來微短劇在新媒體平臺俘獲大量觀眾，同時因內容良莠不齊產生諸多爭議。2023年11月，國家廣播電視總局宣布開展為期一個月的微短劇專項治理工作，采取七方面舉措加大行業管理力度。隨后，各網絡平臺相繼清查處理相關違規微短劇和賬號。

2024年1月，國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。相關舉措扶正祛邪，力促微短劇行業規范健康發展。

質量之變：

內容合規、導向正確

“女主也太心狠手辣了”“這種三觀的劇集是如何通過審核的？”去年底，一部名為《黑蓮花上位手冊》的微短劇在某視頻平臺上線，頗受爭議的故事情節引發不少網友質疑。不到一周，這部劇便因“渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀”被全網下架。

目前微短劇主要面向三大主流賽道，第一類微短劇制作水平對標長劇集，單集時長10至20分鐘不等，主要上線長視頻平臺；第二類微短劇主要采取豎屏拍攝，單集時長2至5分鐘不等，主要上線短視頻平臺；第三類微短劇也采用豎屏拍攝，單集時長1分鐘左右，主要依托小程序平臺上線，這類劇集的數量也是最多的。

“過去，微短劇審查基本由各平臺自查，再由平臺提交主管部門審核或備案，導致各種品質不佳、格調不高的劇集野蠻生長?！辟F州數智文化科技有限公司負責人蔣正楊說。

“短劇迎來強監管后，編劇需要更加注重劇本的價值觀導向、社會責任和創作質量，不涉及血腥、暴力、色情、恐怖等不良內容。例如同樣是古裝奇幻愛情題材，我們最近的新劇就更強調家國情懷、文化傳承?！奔闻d九州文化傳媒有限公司董事長助理鐘嶸晟說，今后編劇的創作思路應從以前注重“爽點”，轉向提高劇本的合理性、思想性、藝術性和觀賞性。

“以前刷到短劇都是直接劃過，最近迷上年代短劇，劇情、服化道、配樂都很有水準。”貴陽市的王女士說，作為曾經的“短劇絕緣人群”，如今對微短劇的接受度提高不少。

行業之變：

從“流量游戲”到“內容為王”

重流量、輕制作，曾是短劇行業的普遍套路。短劇演員石卓凡說：“我們一部劇要趕在一周內完成拍攝，男女主角每天拍攝時間基本都在12小時以上。”

相比之下，信息流投放就很重要?！耙徊科脚_劇的制播經費，花在投流上的最大占比可以到90%。”廣州神狼文化董事長牛建說。

在這樣的創作導向下，從業人員良莠不齊。深圳蘭心繪制影視文化傳媒創始人熊玉蘭說：“微短劇火了以后，市場上出現許多新注冊的影視公司，拍攝團隊來源復雜，有拍過廣告的，有做婚禮跟拍的?！?/p>

隨著流量競爭的白熱化，微短劇行業的制作導向也在發生變化。芒果TV大芒工作室制作的《風月變》于2023年12月登陸湖南衛視，成為首部上星播出的微短劇。芒果TV《風月變》平臺制片人湛亞莉認為，從《風月變》的熱播中發現，用戶其實不在乎劇集時長是10分鐘還是20分鐘，關鍵還是要吸引觀眾。

方向之變：

探索多元化全球化發展

貴州省黔南州都勻市秦漢影視城內，群演李信儀身著古裝，飾演一名店小二?！耙徊縿「钠甙颂欤苡辛甙僭氖杖??！崩钚艃x是一名廚師，心懷演員夢的他閑暇時會來當群演。他說，影視城內短劇不斷，撐起數量不小的群演群體，群演工會有兩三百人，每天在群里發通告，有空都可以來。

“大劇組數量有限，短劇劇組成為影視基地客源的有力補充，不僅為周邊商鋪、本地群演提供了創收和就業的機會，熱鬧的人氣也讓影視基地成為打卡地，為文旅產業賦能。”貴州勻影影視運營管理有限公司招商負責人金劍說，2023年，影視城內接待上百個劇組，80%以上是短劇劇組。

短劇出海也頗受人關注。2023年年末，中文在線旗下的短劇手機應用Reel Short力壓TikTok，躍居美國蘋果應用商店免費軟件下載娛樂榜榜首。截至目前，Reel Short累計下載量已突破1500萬。

2023年9月，九州文化傳媒有限公司上線了Short TV，播出英語自制劇，目前海外用戶總規模近500萬，市場覆蓋歐美、澳大利亞和東南亞等地區。截至2023年11月，該公司共計出海600多部短劇，給國內微短劇添加英文配音的譯制劇占80%，海外團隊在海外拍攝制作的海外本土化短劇占20%。

“無論是配音播出國內優秀微短劇，還是海外拍攝的本土化故事，兩者的播出數據目前看都還不錯。海外市場在政策限制、版權保護、審查制度、文化習慣等方面和國內有較大差異，因此還是要制定相應的策略來優化海外發行。”鐘嶸晟說。

芒果TV大芒工作室則走出另一條出海之路，工作室2022年開始與國內的海外代理商合作短劇海外發行分銷業務，共落地海外100多個國家和地區。湛亞莉說：“各地區的分銷收入和當地觀眾偏愛的題材相關，東南亞觀眾更愛古裝題材?！讹L月變》海外發行收入近100萬元人民幣，增長趨勢明顯?！?/p>

半月談記者：解文韜 楊欣 /編輯：徐寧

原標題：《告別流量游戲，微短劇作出新選擇》