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中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

各地政府爭相搞文旅花式“寵粉”,是“賠本賺吆喝”嗎?

2024-04-08 16:51
來源:半月談網

半月談評論員 孫正好

國家文化和旅游部公布的數據顯示,今年清明節假期,全國國內旅游出游達1.19億人次。很多傳統旅游目的地持續火爆的同時,一些中小城市也異軍突起:清明三天假期,“新晉頂流”天水市共接待游客94.65萬人次,實現旅游收入5.4億元;徐州單日游客量同比增長超過639%;在河南開封,部分景區人多到令本地人直呼《清明上河圖》畫得太保守。

為了接住假期流量,各地文旅部門在主打一個聽勸的同時,更是整活接連不斷,“寵粉”持續升級:從高鐵票、景區門票優惠打折到旅客訴求“一幫到底”,從政府大院免費停車到各類“非遺”炸街巡演,滿足游客的多樣需求。在甘肅天水,由于全市接待能力有限,當地還騰出了尚未投用的新建學生宿舍樓,讓無地住宿的游客免費入住。

不過,文旅部門花式“寵粉”引來贊譽的同時,網絡上也有一些質疑的聲音,認為相比于制造業等國民經濟支柱產業,旅游業對GDP和財稅收入的貢獻有限,“頂多算錦上添花”。各地文旅部門如此“興師動眾”,舉一地之力接“潑天富貴”,有“勞民傷財”、過度“寵粉”之嫌,是豆腐攪成了肉價錢,在“賠本賺吆喝”。

這樣的論調站得住腳嗎?文旅業如此“寵粉”,到底圖啥?天水市副市長張宇晶在接受新華社記者采訪時的一句話,或許是最好的回答:文旅對政府稅收的貢獻可能不是特別明顯,但是它可以解決就業,增加老百姓的收入,它是一個富民產業。讓老百姓能真正地增收,得到更多的實惠,這是我們政府最終的使命。

的確,從去年的淄博到哈爾濱,再到最近火爆的天水麻辣燙,僅僅從可見的賬面來看,率先收入翻番的多是當地的出租車和網約車司機、街邊餐飲小店、外賣配送員等,這些平常賺“辛苦錢”的低收入群體,往往是“流量”紅利的明顯受益者。攜程發布的《2024年清明節假期出游總結》也顯示,假期期間國內租車訂單同比增長240%。因此文旅越火,群眾的錢袋子就越鼓。

而從長遠的經濟賬來看,文旅的興旺不僅能促進就業,帶動招商引資,更能引領相關產業的跨越式發展。以一碗天水麻辣燙為例,滋味中不可或缺的甘谷辣椒、麥積花椒、土豆手搟粉等,均是一方百姓的收入所系。城市火“出圈”,很多土特產銷量也跟著“爆單”,農民收入自然水漲船高。麻辣燙“根本燙不完”的背后,田間種植、特產加工、物流配送等行業同樣“熱辣滾燙”,可謂一業旺而百業興。

發展文旅產業,既要算有形的經濟賬,也要看到無形的財富。縱觀近年來各大“網紅”城市的走紅,可不只是單純地靠“吃吃吃”“玩玩玩”,更“留客”的往往是一地之厚重歷史和文化底蘊。今年清明節假期,除了天水,開封、大同、景德鎮等歷史文化名城旅游同樣火爆,“非遺”、民俗、博物館等都是游客體驗打卡的必選項,文旅“引流”若能帶來中華優秀傳統文化的接力“出圈”,“寵粉”更“卷”一點又何妨?

當然,對各地文旅部門而言,網友的質疑確實也是一種善意的提醒,畢竟一地文旅的興旺,最終要靠勤練“內功”,深挖本地特色、提高服務質量才是“寵粉”的根本之道,若無視游客深層次旅游體驗,只想做些表面功夫忽悠大伙先“上桌”,這樣的“賽道”恐怕只是一條文旅競爭的“死胡同”,迎來的恐怕也不是“潑天的富貴”,而是“流量的反噬”。(編輯:張子晴)

責任編輯:孔德明

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