半月談評論員 郝嫻宇

近日，“點讀機女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術的視頻因場景季節不符引發網友質疑，登上熱搜。隨后，杭州市余杭區互聯網違法和不良信息舉報中心發布通報稱，該系列視頻確為“庫存視頻”，于2023年9月拍攝，2024年2月剪輯制作并被高君雨的簽約MCN機構“豁然開朗”配以近期發生的文字發布到互聯網。事發之后，高君雨媽媽和MCN機構先后道歉。

“點讀機女孩”作為許多人的青春回憶，其罹患癌癥的不幸遭遇令網友同情，也有眾多網友在評論區給予祝福。但無論如何，MCN機構用半年前發生的事件、錄制的“庫存視頻”來博取大眾的同情和關注，收割流量，難免有炒作和虛假營銷的嫌疑。

2023年7月，中央網信辦印發《關于加強“自媒體”管理的通知》，其中明確指出，“自媒體”在使用自行拍攝的圖片、視頻的，需逐一標注拍攝時間、地點等相關信息；發布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。“點讀機女孩”在短視頻中的記錄雖為自己的真實經歷，但相關MCN機構不斷利用此事件“冷飯熱炒”，本身就已經妨害了大眾對真實信息的知情權，構成不實信息，不僅消費了網民樸素的愛心和善意，也擾亂了互聯網生態。

點讀機女孩患病視頻“反轉”的背后，折射出MCN機構運營中的種種亂象。通過為網紅和自媒體提供內容策劃制作、宣傳推廣、商業合作等鏈條化服務，MCN機構已成為網紅爆火的“幕后推手”。為追逐流量、攫取利益，部分MCN機構或是頻繁在網上制造輿論話題、蹭炒熱點事件，或是屢屢發布不實信息、煽動網民對立，挑戰社會公序良俗，已成為網絡亂象的始作俑者，其危害性不容忽視。

在短視頻和網紅經濟快速發展的當下，MCN機構必須肩負起應有的責任，決不能成為“毒流量”炮制的巢穴。相關從業者需摒棄“流量至上”的短視思維，以優質的內容和積極向上的價值觀不斷滿足用戶的精神需求，讓流量更健康、更良性、更有質量；此外，相關部門應壓實網絡平臺主體責任，強化政府監管，為MCN機構明確標準、劃出紅線，對惡意營銷行為亮劍，督促MCN機構合規運營。唯有如此，才能推動MCN行業可持續發展，助力清朗網絡空間打造，為網紅經濟的健康發展注入更多力量。