數據顯示，在山東省菏澤市，有超過57萬人依托電商產業實現就業。到2022年底，菏澤市有541個“淘寶村”、93個“淘寶鎮”，“淘寶村鎮”數量雙雙位居全國地級市首位。部分“淘寶村”居民人均可支配收入超過4萬元，接近山東農村居民人均可支配收入的兩倍。以電商產業助力百姓致富，人稱“農村電商第一市”的菏澤有何心得？

電商蓬勃發展，鄉村產業興旺

在菏澤，說到電商，就不得不提到位于“宇宙中心”曹縣的大集鎮丁樓村。“我們村原來交通不便，大多數村民常年外出務工。10多年前，村里農民看著電視劇，開始模仿做演出服，接觸網絡后獲得源源不斷的訂單。”丁樓村黨支部書記任慶生說。在電商發展的東風下，一戶帶一村，一村帶一鎮，一鎮帶一縣，電商銷售表演服飾迅速成長為曹縣的富民產業。

如今，“手機變成新農具、數據變成新農資、直播變成新農活”已成為菏澤鄉村的新風尚。借助農村電商高速發展機遇，菏澤市定陶區張灣鎮灣子張村逐漸成長為全國最大的布藝板凳生產專業村，幾乎家家戶戶從事相關工作，生產的布藝小板凳約占全國市場的80%，有些產品還賣出了國門。

72歲的村民李德志說：“原來村里產業薄弱，年輕人喜歡到大城市打工。自從打造板凳電商產業，不光吸引本村年輕人返鄉，還帶動周邊許多鄉村的村民創業致富。”

在菏澤市鄆城縣，當地組織村民參與電商培訓，村民習得電商創業技能后，便自主創業開網店。他們忙時下地，不忙時就做運營，生產運營兩不誤。鄆城縣副縣長郝中華說：“全縣有60余家電商企業，創造8000多個就業崗位。縣政府在資金、信息、技術、人才上提供有力支持。”

漫步菏澤農村，過去墻面上“不戀家鄉三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”的標語早已被“在外東奔西跑、不如回家淘寶” “網上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”所替代。菏澤市商務局副局長曹先銀說，新農人依托電商帶貨，不僅有效拓展產品銷路，還展示了多彩的鄉土生活，帶動社會資源涌入農村，助力建設宜居宜業和美鄉村。

在菏澤市牡丹區黃堽鎮，電商主播在芍藥種植大棚內直播帶貨 徐速繪 攝

這幾年，外表華美、兼具文化內涵的曹縣漢服火爆“出圈”，讓村鎮面貌煥然一新。半月談記者在曹縣走訪看到，丁樓、安蔡樓等鄉鎮的街邊商鋪“一房難求”， 即使在深夜，燒烤、夜宵店依然人來人往；新建的漢服展示館內，來客絡繹不絕，漢服表演成為農村節慶喜聞樂見的節目。

有為政府+有效市場

菏澤農村電商之所以蓬勃發展，得益于有效市場和有為政府的深度融合。其中，政府積極破解農村產業發展制約因素，發揮了關鍵作用。

曹縣縣委常委、組織部部長李玉如說，為引進人才，用好“能人”，曹縣在全國大中城市建立了35處返鄉創業服務站及9個招才引智工作站，通過主動登門拜訪、積極宣傳政策，鼓勵曹縣籍優秀人才在外牽線搭橋、回鄉投資興業。

為進一步提升電商產品的競爭力，菏澤整合區域優勢產品資源，推動農特產企業品牌化、標準化，打造一批“小而特、小而精、小而強”的區域公共品牌。“曹獻優品”“e品好鄆”“沃！東明”“單養千秋”等縣域電商公共品牌涌現出來，受權使用企業已達171家。

浙江大學教授郭紅東認為，在地方政府幫扶支持下，曹縣漢服和木制品、定陶區食品產業、成武縣家具制造和醫療器械、單縣園藝戶外用品、巨野縣農產品、東明縣婦幼用品等特色產業集群逐漸形成地域品牌，形成迅速擴張市場的乘數效應。

在曹縣安蔡樓鎮有愛云倉漢服基地，女主播在直播推介兒童漢服 郭緒雷 攝

孕育一個從無到有的全新產業體系，離不開優越的營商環境的加持。菏澤累計組織線上線下電商培訓活動1500余期，培訓近10萬人次。一位當地干部說：“產業發展初期，群眾個體創業就像小火苗，不僅不旺，往往還有很多不規范之處；政府好比‘燒火棍’，伸進爐膛攪動一下，就能讓火越燒越旺。”

目前，菏澤按照園區化、高端化思路，根據電商企業分布，規劃建設天華、e裳小鎮等19個電商產業園區，3600余家電商及配套企業入駐，有效提高了公共服務水平，降低了生產交易成本。

持續優化服務，推動產業提檔升級

菏澤電商產業源于農民的草根創業，興于農民的全員參與。在菏澤的實踐探索中，市場與服務型政府雙向賦能，通過農民大規模創業就業推動鄉村振興，對于縣域經濟發展頗具借鑒意義。

南京大學建筑與城市規劃學院教授羅震東認為，堅持縣域經濟差異化發展，在特色產業上精耕細作，是菏澤的成功經驗之一。曹先銀說，未來菏澤將結合區域實際，加強市場研判，擴大產業發展外延；強化財源導向，培育引進電商龍頭企業，推進電子商務與產業深度融合發展，持續壯大全市電商市場主體規模。

鄄城縣電子商務服務中心主任李文杰說：“我們正在開展電商多層次精準培訓，挖掘和培育農村網絡銷售、產品設計、生產加工、電商服務帶頭人，推動職業院校人才與供應鏈企業、電商園區溝通對接，引導農村電商向短視頻、直播電商轉型，適應電商多元化發展新趨勢。”

菏澤市政府有關負責人介紹，未來，菏澤將借鑒先進地市、發達地區經驗，在快遞物流、人才引進培養、校地合作、研發設計、展覽展示、品牌和專利保護等方面持續優化服務，采取廣泛宣傳、送政策上門等方式，讓好政策“走進”農家院，用足用好惠企政策的激勵、紓困、促銷作用。

半月談記者：王陽 /編輯：徐寧