国产精品国内免费一区二区三区-国产精品国产三级在线专区-国产精品国产三级在线高清观看-国产精品国产三级国产-大陆老太xxxxxxxxhd-大陆老太交xxxxxhd在线

中共中央宣傳部委托新華通訊社主辦

半月談

首 頁(yè) >> 觀點(diǎn) >> 評(píng)論 >> 實(shí)體零售回暖的啟示 >> 閱讀

實(shí)體零售回暖的啟示

2018-01-30 08:57 作者:子 長(zhǎng) 來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 編輯:孔德明
分享到:

商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年我國(guó)實(shí)體零售發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的2700家典型企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4.6%,增速較上年同期加快3個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)此,商務(wù)部指出,隨著零售業(yè)回穩(wěn)向好的態(tài)勢(shì)基本形成,今年實(shí)體零售回暖的趨勢(shì)將持續(xù)增強(qiáng)。

一說(shuō)到實(shí)體店,自然就會(huì)讓人聯(lián)想到網(wǎng)店,如果時(shí)間倒回幾年,很多人都認(rèn)為二者形同水火,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最終只能你死我活。起初,面對(duì)網(wǎng)店咄咄逼人的態(tài)勢(shì),情況看起來(lái)的確是這樣。看看此前的報(bào)道,以家電行業(yè)為代表,線下零售額連年下滑、連鎖門(mén)店陸續(xù)關(guān)門(mén),每到年終盤(pán)點(diǎn)都會(huì)讓人感嘆“線上線下冰火兩重天”。還有一度出現(xiàn)的線下實(shí)體書(shū)店倒閉潮,連北京“第三極”、上海季風(fēng)書(shū)園等亦未能幸免,以至于部分文化人士喊出了“保衛(wèi)實(shí)體書(shū)店”的口號(hào)。相比于線下實(shí)體店,運(yùn)營(yíng)成本低成為網(wǎng)店的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),考慮到網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活方式的影響,一些新業(yè)態(tài)也具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。然而,就此認(rèn)為實(shí)體店只能“坐以待斃”,顯然忽略了實(shí)體店所具有的用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和變革能力,最近出現(xiàn)的實(shí)體店回暖勢(shì)頭,正說(shuō)明了這一點(diǎn)。

對(duì)于實(shí)體店的回暖,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,這是實(shí)體零售企業(yè)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展,傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)館不斷調(diào)整商品結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的結(jié)果。不過(guò),在我看來(lái),更根本的一點(diǎn)是切中消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。有報(bào)道指出,最近隨著同一商品線上線下價(jià)格差距越來(lái)越小,實(shí)體店又重新獲得消費(fèi)者青睞。但這只是其中一方面,倘若探究一些實(shí)體書(shū)店“逆襲”的案例,就不難發(fā)現(xiàn)更關(guān)鍵是用戶(hù)體驗(yàn)。雖然集納了咖啡、文創(chuàng)、展覽的書(shū)店,看上去離傳統(tǒng)樣子越來(lái)越遠(yuǎn),但卻滿(mǎn)足了到店顧客更多元化的消費(fèi)需求,提供了網(wǎng)店所不能替代的新體驗(yàn)。再有相關(guān)報(bào)道提到的“小而美”的便利店風(fēng)生水起的現(xiàn)象,通過(guò)提供更豐富優(yōu)質(zhì)的商品、更干凈舒適的環(huán)境、更簡(jiǎn)單便捷的付費(fèi)方式,便利店的總體景氣指數(shù)始終能保持高水平,也在于緊緊抓住了消費(fèi)者新的需求。

還有就是線上線下的融合。繼2015年11月亞馬遜試水線下實(shí)體書(shū)店之后,最近這家網(wǎng)上零售巨頭又在其總部——美國(guó)西雅圖開(kāi)了一家“無(wú)人超市”,被解讀為是在尋找線上線下融合的突破口。對(duì)亞馬遜的一系列嘗試,普遍猜測(cè)是為了完善和補(bǔ)充其線上業(yè)務(wù),比如實(shí)體書(shū)店,一方面被認(rèn)為是為了強(qiáng)化其線上品牌的線下影響力,另一方面也有望成為其物流中轉(zhuǎn)站,幫助其實(shí)現(xiàn)30分鐘無(wú)人機(jī)快遞的承諾。至于“無(wú)人超市”,更體現(xiàn)了實(shí)體店與機(jī)器識(shí)別、深度學(xué)習(xí)算法等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合,兼具了線上線下雙重特性。從去年開(kāi)始,新零售的概念開(kāi)始興起。對(duì)此,業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段,將線上、線下以及物流打通,對(duì)商品的生產(chǎn)、流通、展示、銷(xiāo)售、售后等全過(guò)程進(jìn)行升級(jí)。在亞馬遜的一系列嘗試中,這種趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

與其說(shuō)線上線下零售形同水火,倒不如說(shuō)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遵循著一些鐵一般的法則。對(duì)于同類(lèi)的商品,當(dāng)線上更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)時(shí),就會(huì)吸引更多的消費(fèi)者;而當(dāng)大致相同價(jià)格的商品,給線下消費(fèi)能帶來(lái)更多體驗(yàn)時(shí),又會(huì)把消費(fèi)者拉回來(lái)。當(dāng)線上品牌有足夠強(qiáng)的口碑和競(jìng)爭(zhēng)力,就會(huì)為線下的實(shí)體店積攢天然的人氣;而當(dāng)實(shí)體零售更熟練地掌握了大數(shù)據(jù)、流量經(jīng)營(yíng)等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能后,就更容易洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn),更有效地改善服務(wù)。



版權(quán)聲明:凡本網(wǎng)注明"來(lái)源:半月談網(wǎng)"的所有作品,均為半月談網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,任何報(bào)刊、網(wǎng)站等媒體或個(gè)人未經(jīng)本網(wǎng)書(shū)面授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、 鏈接、轉(zhuǎn)帖或以其他方式復(fù)制發(fā)布。違者本網(wǎng)將依法追究法律責(zé)任。如需授權(quán),點(diǎn)擊 獲取授權(quán)

?
主站蜘蛛池模板: 欧美在线观看www | 在线欧美一区 | 国内精品久久久久影院亚洲 | 精品在线观看视频 | 国产精品美女免费视频大全 | 日本乱人伦片中文字幕三区 | 免费看特级毛片 | 美女做爰视频在线观看免费 | a级欧美片免费观看 | 亚洲美女视频网站 | 在线看a级片 | 国产成人精品免费视频软件 | 最近手机中文在线视频 | 手机看片1024精品国产 | 亚洲久久久久久久 | 5388国产亚洲欧美在线观看 | 亚欧精品在线观看 | 一级毛片免费观看不卡视频 | 成人毛片免费播放 | 免费的一级片网站 | 末满18以下勿进色禁网站 | 国产免费专区 | 久久怡红院国产精品 | 国产精品国产三级国产在线观看 | 久草在线视频中文 | 国产成人精品日本亚洲网站 | 男人操美女网站 | 国产精品久久久久久久免费大片 | 国产91色综合久久免费 | 99在线看 | 国产女厕偷窥系列在线视频 | 在线视频精品视频 | 日韩在线视频免费不卡一区 | 亚洲tv成人天堂在线播放 | 亚洲一区二区在线视频 | 亚洲中文字幕特级毛片 | 国产素人在线观看 | 欧美日本一二三区 | 中文字幕亚洲欧美日韩不卡 | 亚洲a网 | 国产成人性色视频 |